Resenha livro raciocínio criativo na publicidade e propaganda

Resenha elaborada por Mauro Eduardo Reolon sobre orientação da profa Terezinha Bazé de Lima, Curso de Tecnologia em Publicidade, UNIGRANet

Vieira, Stalimir. Raciocínio Criativo na Publicidade e Propaganda. São Paulo:Editora Loyola , 2004.

O autor é um criativo publicitário com mais de 32 anos de profissão. Foi professor e coordenador da cadeira de criação e inovação da Escola Superior de Propaganda e Marketing, diretor do Clube de Criação de São Paulo, conselheiro-fundador da Escola de Criação da ESPM, diretor da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) e da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap). É membro do Conselho de Ética do CONAR. a é Doutor em Educação pela Faculdade de Educação da Universidade de São Paulo, Professor de Educação Física e Pedagogo pela Faculdade de Educação da Universidade de São Paulo. Docente e Pesquisador da Faculdade de Educação da Universidade de São Paulo. É conferencista, com palestras e workshops realizados em todo o Brasil e no exterior. Professor convidado de pós-graduação em Comunicação Social pela Universidade de Havana. Stalimir é um apaixonado pela sua profissão e pela vida., e deixa claro nesse livro que esse é essencial para quem quer ser criativo . Em todos os momentos, ele ressalta a importância de se ter amor pelas coisas da vida e deixa claro isso quando cita : “a criatividade exige paixão sincera”, pois a “paixão é o que nos move”, e que “devemos ser apaixonados pela vida, como fonte de inspiração e objetivo do produto de nossa criatividade”. Durane sua escrita, o autor encontra uma maneira muito simples de explicar conceitos e técnicas imprescindíveis dentro da publicidade, aliando teoria e prática através de cases interessantes, onde ele nos convida a identificar o briefing a partir das peças apresentadas, ou seja, o caminho inverso ao que tradicionalmente é feito no dia-a-dia da profissão. É extremamente relevante a contribuição que ele