Resenha Crítica

NEUROMARKETING: INDO ALÉM DO TRADICIONAL COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR.

No presente artigo estudado sobre neuromarketing, é possível concluir que muitos pontos desse conhecimento precisam de uma discussão mais profunda. Mas, de uma forma geral, podemos ver claramente, os principais tópicos dessa discussão, tomando início pelo conceito de neuromarketing dito como “uma nova área do marketing proveniente da interdisciplinaridade entre conhecimentos da psicologia, neurociência, economia e marketing, utilizando-se de técnicas de imageamento cerebral e biometria para, através do estudo da atividade neural, buscar entender o comportamento humano em suas relações com o mercado.’’ Isso tudo prova que, hoje, é preciso conhecer mais o público que deve ser atingido. Então, com o aumento das competições no mercado e o aumento da exigência dos consumidores, o neuromarketing (que ainda é recente) vem com o intuito exatamente de conhecer e entender os consumidores. Além do mais, o Neuromarketing pode ser para interesses comerciais, como se pode utilizar para pesquisas mais amplas, envolvendo até mesmo estudos intra e inter-organizacionais. Quando é abordado também as questões sobre a evolução do neuromarketing, percebe-se a sua relação com a história da neurociência, e a formação de categorias, como: Recompensa, Cooperação Social, Processo de Decisão, Resposta afetiva sensorial, Memória, Persuasão. Isso tudo é referente às pesquisas de neuromarketing que foram realizadas desde o seu início até a atualidade. Essas pesquisas, porém, tinham por interesse não utilizar somente o conhecimento da neurociência, mas também de tecnologias utilizadas para o imageamento da atividade cerebral.
Porém, um fato, de questão ética, que vem sendo discutido no campo do neuroimageamento e, consequentemente, do neuromarketing está ligado às questões de invasão da privacidade e da livre-escolha, devido à obtenção de informações individuais, já que muitos profissionais de marketing