Resenha crítica c&a

CURSO: GESTÃO COMERCIAL
ALUNO: FERNANDO DOS SANTOS
RESENHA CRITICA – CASE C&A 1. IDENTIFICAÇÃO DA OBRA
GARCIA, L.F.D.; GRACIOSO, F. O PODER DA EMULAÇÃO. ESPM/EXAME.

2. APRESENTAÇÃO DA OBRA
O texto mostra a estratégia utilizada pela C&A para atrair os consumidores de classes A e B fazendo sua divulgação através da figura da top model Gisele Bünchen, nessa fase da empresa.

3. ESTRUTURA DA OBRA RESENHADA
Na primeira seção o texto fala sobre a historia da C&A na Holanda e Brasil, na sequência mostra a estratégia e os fatores que resultaram no sucesso inicial da organização.
Na terceira seção mostra que a C&A já tinha um foco especifico e como conseguiu se manter fiel ao seu foco original.
Na quarta seção conta como foi montada a Avanti para suprir a necessidade de propaganda que é uma das ferramentas de trabalho da marca.
Na quinta seção entramos na era Sebastian, primeiro grande símbolo da marca.
Em seguida entra na preparação para a campanha com a Gisele Bündchen, quais os pontos que direcionaram a escolha, fala sobre a emulação e suas definições e sobre como foi desenvolvido todo o trabalho.
E no final como será o futuro após a campanha com a Gisele, ou seja, o retorno e manutenção do Sebastian.

4. DESCRIÇÃO DO CONTEUDO
O texto inicia-se falando sobre a história da C&A, sua origem na Holanda, até a inauguração da primeira loja no Brasil, que ficava no shopping Ibirapuera, contrariando sua preferencia que eram lojas de rua. Mostra também a sua forma de atuação junto ao publico, que é bastante heterogêneo, e informa que a C&A foi a primeira do seguimento a identificar que o posicionamento da loja é tão ou mais importante que liquidações ou ofertas para manter uma clientela.
A artigo indica os fatores que ajudaram no sucesso da C&A, a estratégia que focou no posicionamento, aliado a propaganda. As campanhas mostram a C&A como uma lançadora de moda, e essa ideia de vender moda a preço justo, fazem com