Resenha crítica-Umberto Ecoo

Universidade Federal de Alagoas – UFAL
Instituto de Ciências Humanas, Comunicação e Artes - ICHCA
Comunicação Social - COS

Apocalípticos e Integrados
[Umberto Eco]

Isolda Cavalcante

Relações públicas-Noturno

Maceió, Outubro de 2012.
Umberto Eco, em seu livro apocalípticos e Integrados, se vê diante de inúmeras perguntas, questionamentos e situações a serem analisadas acerca das diversas interpretações que surgem no que diz respeito à interação dos meios de comunicação com o meio social. Nesse momento, passa a enxergar a sociedade como dois grandes times, sendo os ‘‘apocalípticos’’, aqueles de postura crítica sobre a indústria cultural, acreditando que a cultura de massa exerce um poder controlador sobre a humanidade e os ‘‘integrados’’, que tem suas atenções voltadas para a funcionalidade dos meios de comunicação, sem nenhum interesse acerca dos problemas oriundos desta ‘invasão’.
A situação conhecida como cultura de massa verifica-se no momento histórico em que as massas ingressam como protagonistas na vida associada corresponsáveis pela coisa pública. Frequentemente, essas massas impuseram um ethos próprio, fizeram valer em diversos períodos históricos, exigências particulares, puseram em circulação uma linguagem própria, isto é, elaboraram propostas saídas de baixo.(ECO, 1987, p. 24).

Umberto Eco, em seu livro apocalípticos e Integrados, trata assuntos referentes à cultura da mass media na vida das pessoas, de que modo ela pode exercer sua influencia em nossas escolhas e conceitos, para quem é direcionada e ate que ponto a mesma torna-se lucrativa, como meche com os nossos pensamentos e incentiva ou desencoraja atitudes antes despretensiosas. Quais seriam as consequências boas e ruins dessa influencia numa cultura tão diversificada e massificada?

Os mass média dirigem-se a um público heterogêneo, e especificam-se segundo “médias de gosto” evitando as soluções originais. Nesse