Resenha crítica do livro O que é marketing?

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Pró-reitoria de Pós-graduação e Pesquisa
Programa de Pós-graduação LATO SENSU
Pós-graduação em Gestão Pública
Gestão de Marketing

RESENHA CRÍTICA DO LIVRO:
O QUE É MARKETING?

Tiago Barreto dos Santos

Brasília - DF
2014

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Tiago Barreto dos Santos

RESENHA CRÍTICA DO LIVRO:
O QUE É MARKETING?

Atividade avaliativa apresentada à disciplina de Gestão de Marketing do curso de pós-graduação em Gestão
Pública da Universidade Católica de
Brasília, sob a orientação do Prof. MSc.
Igor Gomes Silva.

Brasília - DF
2014

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SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO ......................................................................................................... 4
2 RESENHA CRÍTICA ................................................................................................ 4
3 CONSIDERAÇÕES FINAIS ..................................................................................... 5
4 REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA ............................................................................. 5

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1 INTRODUÇÃO
Marketing é uma técnica administrativa indispensável para que as empresas atinjam seus objetivos no mercado.
As empresas apresentam características distintas quanto a sua atuação na sociedade industrial moderna, mas apresentam características comuns quanto a sua estruturação básica, comumente divididas em três ou quatro setores: setor de produção, que combina a matéria prima com os outros recursos e gera um produto; setor comercial ou de vendas encarregado de colocar esse produto no mercado; e, setor administrativo responsável por coordenar os recursos humanos e administrar os recursos econômicos e financeiros das empresas. O denominado setor comercial ou de vendas, assumiu o nome de divisão, departamento ou setor de marketing nas empresas modernas. Atualmente sabemos que sistemas de informação é, também, parte estrutural das empresas, apesar de não ser o foco do livro, descrever as estruturas das empresas, fizemos aqui