Resenha: Criatividade em Propaganda – Capítulo 06 Criando para que outros creiam... e façam!

Resenha

Elevando o ordinário ao extraordinário.
Criatividade em Propaganda – Capítulo 06 Criando para que outros creiam... e façam! (Summus Editorial, 1982, 12ª edição), de Roberto Menna Barreto traz conceitos e informações valiosíssimas sobre a arte de vender, e como fazê-lo mais e melhor.
Boas ideias são o alimento das campanhas publicitárias. Sem elas nada sai do lugar. E isto é visto de forma clara e objetiva no texto do capítulo citado. Com o aumento da demanda de todos os vértices de uma comunidade após a revolução Industrial, há uma mudança na realidade consumidora além de um crescimento e desejo desesperado por informação rápida e por produtos de qualidade indiscutível. E para alcançar clientes tão sedentos e exigentes, a criatividade em vender tornou-se uma preciosidade junto ás grandes indústrias.
Mas não era necessário só um anúncio publicitário. Era preciso um anúncio genial, que induzisse o consumidor á compra involuntariamente e por impulso. E para tanto, via-se a obrigatoriedade de se fazer propaganda persuasiva, sedutora, envolvente. Daí surge a criatividade como forte aliada ás campanhas, para que cada centavo investido no produto retornasse de forma rápida e contínua, trazendo soluções seguras para problemas dantes tidos como insolúveis. A criatividade em marketing com relação a um produto pode inovar, renovar, elevar sua vida útil, ampliar e alterar sua distribuição e design de embalagens, ajustar-se ao mercado financeiro competitivo abaixando o seu preço, enfim, possibilidades infinitas que impulsiona as vendas vertiginosamente.

Lemos no texto diversos exemplos criativos e dinâmicos de como uma boa campanha atrelada a uma boa ideia, podem alavancar setores e serviços outrora desacreditados pelo comércio e indústria. Nada de milagroso foi feito, além de se analisar o problema em questão, enxergando todas as possibilidades e pesando prós e contras para assim trazer satisfação tanto para o consumidor, quanto para o