Resenha Cap. 5 Comunicação Empresarial

Universidade Federal de Santa Catarina
Centro Socioeconômico
Administração da Comunicação
Aluno: Eduardo R. Schmidt (12101447)

Resenha referente ao capítulo 5 do texto “Comunicação Empresarial”

Propaganda corporativa

Utilizada desde os anos de 10 (1908), inicialmente pela empresa de telefonia AT&T, como maneira de fazer um marketing acerca da organização, a propaganda corporativa tem como proposta realizar o uso da mídia com o objetivo de beneficiar a imagem da empresa como um todo, diferentemente da propaganda do produto que visa apenas realizar o marketing de um produto ou conjunto de produtos específicos da organização. Sendo que para a realização da propaganda corporativa é preciso levar em consideração dois aspectos primordiais, a estratégia e a coerência. A estratégia porque a propaganda deve estar focada para o futuro da organização para que ela não fique “parada no tempo” e não perca mercado. E coerência para que a propaganda transmitida para os stakeholders esteja alinhada a visão que a corporação tem, não tendo um desalinhamento entre o que se transmite na propaganda corporativa e sua visão.
“A propaganda corporativa deve apresentar uma identidade clara da organização, baseada em uma avaliação cuidadosa de sua estratégia de comunicação global e, geralmente, está inserida em três grandes categorias: propaganda da imagem, propaganda financeira e ações que beneficiam a sociedade.”
Uma propaganda da imagem da organização geralmente tem por objetivo reforçar seu posicionamento de mercado e, consequentemente, seus produtos que são comercializados pela organização. Principalmente grandes organizações e organizações com um portfólio muito diversificado tem uma necessidade de fazer este reforço, uma vez que quando maior e mais diversificado seus produtos, maior a chance de seus stakeholders não saberem ao certo o que é e o que faz a organização.
Uma propaganda para atrair investimentos tem por objetivo principal estimular o interesse nas ações da