resenha artigo - A “mercadoria” informação; um estudo sobre comerciais de TV e rádio

Resenha: A “mercadoria” informação; um estudo sobre comerciais de TV e rádio

Dani Diogo Santana
Graduando em Administração de Empresas
Lucas Gurutiagas Phoeblan de Andrade
Graduando em Administração de Empresas

Apresente resenha baseia-se no artigo de Pedrinho Arcides Guareschi (Professor Titular do Programa de Pós-Graduação em Psicologia da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, pesquisador do CNPq.), Lisie Polita Romanzini e Lúcia Biavaschi Grassi (graduandas da Faculdade de Psicologia da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul e bolsistas CAPES). O artigo está publicado no site SCIELO (disponível em: www.scielo.br/paideia), desde 2008. É norteado na discussão e questionamento dos métodos empreendidos nos comerciais que veiculam nos meios de comunicação eletrônica (TV e Rádio) para fomentar, principalmente, o consumo e associa a violência destes métodos sob o controle da atuação no inconsciente e ou subconsciente dos telespectadores e ouvintes para serem manipulados e induzidos ao consumo. Segundo os autores, esta forma de associação decorre dos interesses financeiros dos anunciantes, que visam sempre o lucro a qualquer custo de propagação de suas idéias, produtos e serviços, sendo os próprios agentes que financiam os veículos de comunicação, e dos controladores e administradores do fluxo de informações, que detêm o poder de decisão nas emissoras.
Os autores cientificam na obra A “mercadoria” informação: um estudo sobre comerciais de TV e rádio, uma análise sobre alguns comerciais que foram escolhidos para exemplificar e argumentar sobre sua forma de abordagem a determinado público e como isto pode interferir no cotidiano de suas escolhas. Com a definição do que é publicidade e o que é propaganda, os autores analisam e discursam sobre três tipos de comerciais publicitários que foram escolhidos para a análise: comercial informacional, comercial testemunhal e merchandising. Ao identificarem os formatos, é