Reposição de marca kodak

Páginas: 79 (19616 palavras) Publicado: 2 de maio de 2011
Sumário

INTRODUÇÃO 5
1. MISSÃO, VISÃO E VALORES 6
Missão 6
Visão 7
Valores 7
2. HISTÓRICO DA EMPRESA 8
Resumo da História da Kodak Mundial 9
Resumo da história da Kodak brasileira 11
O Nome: KODAK 12
Evolução do logotipo 13
Mix de Produto Kodak 14
Serviços que as lojas Kodak Express oferecem ao consumidor: 15
A Kodak também oferece serviços especializados: 15
3. OBJETIVO 16
4.SUMÁRIO EXECUTIVO 17
5. PERFIL DO TARGET 18
Publico interno 19
Fornecedores 19
Intermediários 19
Institucional 19
Especificadores 19
Formadores de opinião 20
6. AVALIAÇÃO DAS OPORTUNIDADES DE MERCADO 20
6.1 MACROAMBIENTE 20
Ambiente demográfico 20
Ambiente Econômico 21
Ambiente natural 23
A Kodak e o meio ambiente 24
Ambiente Tecnológico 25
Ambiente Político legal 26
AmbienteCultural 27
6.2 MICROAMBIENTE 28
Quiosque Kodak 28
Produto/Serviço: 28
Diferencial 28
Preço 30
Distribuição e Ponto de Vendas 30
Promoção 30
Campanha Hapy Hour – 1° fase 31
Concorrência 32
Concorrentes Diretos 33
- Fujifilm 33
- Quiosques Araujo foto 35
- Mitsubishi - PT 7000 36
–Sony-UP-CR10L 38
Objetivos 39
Metodologia 39
Análise da Pesquisa de Comunicação 40
De 24% dos entrevistadosque conhecem o quiosque Kodak 44
ANÁLISE SWOT 47
Análise swot detalhada 48
Forças 48
Fraquezas 49
Ameaças 50
Oportunidades 51
DEFINIÇÃO DE ESTRATÉGIA DE MARKETING A SEREM UTILIZADAS 51
a. Estratégia de produto 51
b. Estratégia de preço 52
c. Estratégia de distribuição 52
PLANO DE COMUNICAÇÃO 53
Ciclo de vida do produto 53
Objetivo 53
Estratégia de posicionamento: 53
Perfil do Target54
Estratégia 1 - Divulgação no Twitter 55
Estratégia 2- Divulgação no Facebook 56
Estratégia 3 – Comunidade de Orkut 57
Estratégia 4 – Ação em faculdades interagindo com redes sociais 58
Estratégia 5: Divulgação em meios de transporte publico. 59
Estratégia 6: Promoção em site de compra em grupo 59
Estratégia 7: Anuncio de promoções em revista 60
Estratégia 08: Divulgação e Promoção nocinema. 61
Estratégia 9: Divulgação em parques de diversões 61
Estratégia 10: Ação em Micaretas e eventos eletrônicos 61
Estratégia 11: Divulgação nas poltronas de aviões nas viagens realizadas pela empresa Forma Turismo. 62
Estratégia 12 – Ação em escolas de ensino médio. 64
Estratégia 13: Envio de email-marketing 65
Estratégia 14 – Material de PDV 66
ESTRATÉGIA DE MARKETING DERELACIONAMENTO 66
11. PLANO DE MÍDIA 69
PLANO DE CRIAÇÃO............................................................................................................................75
COTAÇÃO DE BRINDES PROMOCIONAIS.........................................................................................90
STORYLINE...........................................................................................................................................92
SPOT.......................................................................................................................................................94
STORY LINE- VÍDEO APRESENTAÇÃO..............................................................................................96
CUSTOSREGIONAL.............................................................................................................................97
CUSTOS NACIONAL.............................................................................................................................98
Bibliografia 100
ANEXO – A - FORMULÁRIO DE PESQUISA 103

INTRODUÇÃO

No segundo semestre de 2010 foi sugerido aos alunos do 5º e 6º Sem. de propaganda e Marketing daUNIP, um Trabalho Integrado de Marketing, no qual o produto/serviço escolhido pela Instituição de Ensino foi o quiosque Kodak.
A Kodak apresentou seus objetivos para que os grupos fizessem a partir daí, analises micro e macro ambientais, pesquisas, analises dos 4 p’s e SWOT, e por fim desenvolvesse um plano de comunicação eficaz.
Apresentaremos nesse trabalho, nosso plano de marketing, voltado...
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