Renner - Briefing

1 INTRODUÇÃO

As Lojas Renner é a segunda maior rede de lojas de departamentos de vestuários no Brasil, conta com 134 lojas localizadas em shoppings e em pontos centrais das cidades nas regiões Sul, Sudeste, Centro- Oeste, Norte e Nordeste. A companhia desenvolve e vende roupas, calçados e moda íntima para mulheres, homens, adolescentes e crianças ela possui 16 marcas próprias de vestuário e afins. Acreditamos que com o crescimento da classe C e a estabilidade dos juros a Lojas Renner seja beneficiada. As empresas do ramo varejista estão aumentando seu espaço no mercado trazendo aos empresários boas perspectivas. Porém a competitividade também aumenta, influenciando ao varejista procurar recursos para melhorar a qualidade do serviço prestado, para que passe a ser preferência pela clientela.
Para analisar os consumidores foi realizada pesquisas quantitativa e qualitativa identificando a situação problemática que tem afligido a empresa Lojas Renner e a justificativa do assunto abordado. Foi também apontado o objetivo geral e os objetivos específicos do projeto apontando a necessidade de um novo posicionamento. Foi realizada uma revisão literária sobre mercado varejista no qual se insere as lojas de vestuário. Constando todos os procedimentos metodológicos utilizados para a realização deste, mostrando análises e demonstrações dos resultados dos diagnósticos levantados nesse trabalho.
Nosso foco é aumentar o reconhecimento da companhia com resultado positivo para o setor, deliberando os altos e baixos do mercado e análise da concorrência. Para que isso ocorra vamos colocar forte influência nas regiões Nordeste e Centro-oeste segmentando o conceito Life Style.
2 A EMPRESA

2.1 Descrição breve da empresa

Uma das maiores redes de lojas de vestuário do Brasil, totalizando 134 lojas espalhadas pelo país, sendo 126 localizadas em shopping. Além de vestuário comercializa também acessórios, sapatos e roupas íntimas sob 16 marcas próprias, das