Renault estudo de mercado

Páginas: 10 (2462 palavras) Publicado: 7 de novembro de 2011
Estudos de Mercado

“Building the Wheels of the Future”
Estudo de Mercado
Carro Eléctrico Renault

BRIEFING
“Building the Wheels of the Future”
A história e o enquadramento do problema (contexto científico e/ou ambiental da empresa e do sector):
A Renault sempre foi uma marca pioneira que evoluiu com o tempo. Como uma marca, a Renault obteve um grande prestígio desde a sua fundação em1898 graças à contínua inovação  tecnológica, à vasta gama de produtos e aos seus sucessos em pista. O desenvolvimento da Renault pode ser dividido em quatro fases principais que correspondem às mudanças no comportamento do consumidor ao longo do século XX. Desde 1898 até 1944, a Renault apresenta-se como uma marca inovadora que se dirige às classes sociais mais altas. No período de 1945 a 1985, aRenault torna-se uma companhia e uma marca nacionalizada, fabricando automóveis para todos, transmitindo a sua mensagem:  "Os automóveis são para viver a vida". Com esta ideia base, a Renault introduziu "automóveis para satisfazer todos os gostos" até ao ano 2000, nesse ano a Renault introduz uma nova marca de identidade fazendo ênfase no âmbito da segurança, sendo a sua referência desde a origem.Em 2006, anuncia o plano Renault Contrat 2009 com o qual a marca procura continuar a inovar com planos tão ambiciosos como converter-se numa das marcas que menos contaminam o mundo entre outras coisas. A Renault está entre os líderes do sector automóvel. É a primeira marca europeia que ao associar-se a outras marcas, como a Dacia e Renault Samsung Motors criou uma estratégia de crescimentorentável. A sua única e original colaboração com a Nissan coloca-os entre os primeiros a nível mundial no sector automóvel. Cada grupo mantém a sua identidade e autonomia, mas permitem que as sinergias desenvolvidas em conjunto acelerem o crescimento de ambos os parceiros
O grupo Renault pretende em 2010, ter 4 milhões de veículos vendidos por todo o Mundo. Para alcançar este objectivo, a Renault contacom a força e a originalidade da sua marca, com muitos produtos atractivos e de qualidade e com a sua presença internacional. A Marca confirma a sua ambição de crescimento a nível internacional. Esta ambição é reforçada através da aliança com a Nissan, que está cada vez mais enraizada. E aposta principalmente no forte crescimento nos mercados emergentes: na Europa Central, na Ásia e na América doSul.
Ver mais informações relevantes em: http://www.renault.pt/descubra-a-renault/a-renault/drive-the-change/

O objectivo geral (descrição do problema a investigar):
Obtenção de informação relevante para a criação de uma versão customizada de automóvel eléctrico ajustados às necessidades dos jovens compreocupações ambientais e de responsabilidade social.
Os objectivos específicos (descrição da necessidade: o que se pretende saber e para que finalidade): Obter o quadro de opinião (expectativas, preferências, motivações/travões) e de atitude do público jovem quepermita contribuir objectivamente para a construção de estratégias de marketing e de comunicação para a divulgação de automóveis eléctricos, colocando a ênfase no desenvolvimento de soluções inovadoras.
Os alvos da investigação(definição dos targets/alvos visados e seus comportamentos conhecidos):Jovens 17-25 anos, estudantes universitários ou com formação superior completa, residentes em Portugal.
Os resultados e critérios de avaliação esperados (o que se espera obter da investigação):
A avaliação dos resultados deste estudo terá por base os seguintes aspectos a apresentar pelo relatório do estudo: Definição do problema/objectivos do estudo; Metodologia de...
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