RELATÓRIO DE PESQUISA: IDENTIFICAÇÃO DE UMA NOVA TENDÊNCIA PARA O MERCADO DE MODA

Esquema de investigação
Método
A pesquisa qualitativa tem como intuito identificar e descrever a relação entre as percepções do sujeito e o contexto. Dessa forma, o trabalho pode ser entendido como um processo de descrição das visões dos entrevistados sobre o tema em questão. Com isso, o instrumento metodológico utilizado para a coleta de informações nesta etapa do projeto foi o grupo focal, de modo que seis mulheres foram reunidas para que fosse possível avaliar percepções, reações e conceitos sobre moda e publicidade relacionados a esse setor.
Foram realizadas discussões informais no intuito de obter o maior número de dados possíveis a respeito do caráter qualitativo do tema proposto. A técnica tem como característica o baixo custo e a rapidez na obtenção de novas informações. O resultado gera informações qualitativas sobre o desempenho das atividades, serviços ou produtos de determinado segmento e/ou, junto ao consumidor.
Com a utilização de técnicas de investigação e de dinâmicas, o estudo buscou opiniões, observações, necessidades e outros dados relevantes a respeito dos convidados. A descontração do grupo gerada na execução da pesquisa resultou em maior aprofundamento e diversidade das respostas.
Roteiro da pesquisa
FILTRO 1. Dinâmica de apresentação pessoal
Os participantes foram convidados e se apresentar, informando nome, idade e profissão. A seguir foi introduzida uma conversa dinâmica relacionada a moda, com perguntas como: O que é beleza para você? Com quais referências de moda e beleza você se identifica? O que é moda para você? Qual é a sua marca predileta? Com quais celebridades/mulheres famosas você se identifica? Com quais celebridades/mulheres famosas você não se identifica e por quê? Desta forma, foi possível identificar características do grupo relacionadas a moda: estilo, hábitos, consumo e comportamento.
FILTRO 2. Dinâmica de rotação de imagens:
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