RELATORIO FINAL

Índice

Índice de imagens 3
Introdução 4
Regina 5
História da Marca 5
Slogan 6
Missão e Valores 7
Segmentação 8
Posicionamento 11
Marketing Mix………………………………………………………………………………………………………………………..13 Produto……………………………………………………………………………………………………………………………….14 Gama e linha………………………………………………………………………………………………………………15 Componentes do produto………………………………………………………………………………………….16 Embalagem………………………………………………………………………………………………………….17 Etiqueta………………………………………………………………………………………………………………..19 Ciclo de vida do produto…………………………………………………………………………………………….02 Preço…………………………………………………………………………………………………………………………………….21 Comunicação………………………………………………………………………………………………………………………..23 Distribuição…………………………………………………………………………………………………………………………..25
Referências 27

Índice

Figura 1- A 1ª sede e fábrica Regina em Lisboa (lado esquerdo); Filial do Porto (lado direito) 5
Figura 2-Slogan da marca 6
Figura 3- Slogan da marca 6
Figura 4-Slogan da marca 7
Figura 5- Logotipo da marca 9
Figura 6- Mood board 10
Figura 7- Matriz de posicionamento da marca faze à concorrência 12
Figura 8- Exemplo de embalagem secundária e primária 18
Figura 9- Embalagem de chocolates fantasia 19
Figura 10- Revistas Lux e Woman 23
Figura 11- Passatempo Urban Market 24
Figura 12- Passatempo "Regresso às aulas" 24
Figura 13- Passatempo, "A estrela azul chocolateira" 24

Introdução
Com o presente trabalho pretendemos dar a conhecer um pouco mais da marca de chocolates “Regina”, através de uma síntese da sua história, dos seus valores e missões.
A escolha desta marca foi-nos sugerida pelo docente desta unidade curricular, uma vez que, todas as nossas sugestões já tinham sido alvo de estudo, nos anos anteriores. Também, aceitámos esta sugestão porque é uma marca que alguns dos nossos elementos consome e ao mesmo tempo porque sempre nos acompanhou ao longo da nossa existência, visto que é uma marca que facilmente chega a diversos públicos.
Iremos abordar alguns pontos fulcrais como: