Relatório transmídia

Páginas: 7 (1649 palavras) Publicado: 11 de novembro de 2012
Pesquisa sobre Transmídia

Transmídia e a Expansão de Conteúdo.
Como cita Henry Jenking em seu livro “Cultura da Convergência”, “Em uma sociedade de caçadores, as crianças aprendem brincando com arco e flecha, já na sociedade contemporânea: aprendem brincando com informação.”
Antigamente era possível que um indivíduo dominasse todos os saberes da sociedade, esses eram os grandes sábios.Hoje não há como saber tudo, todos sabem um pouco sobre algumas coisas. Esses conhecimentos trocados formam a Inteligência Coletiva, como cita Henry Jenkins: “Nenhum de nós pode saber tudo, cada um de nós sabe alguma coisa; e podemos juntar as peças, se associarmos nossos recursos e unirmos nossas habilidades!”
Uma loja que agrega conteúdo a um produto, um site que permite aos consumidorescolaborarem com informações, um serviço ou game que proporcione interatividade real do público com uma organização colocam na prática o valor pelo coletivo. Convergir informação e filtrar o que é relevante através da interatividade são características de uma cultura em que a soma das expertises torna-se mais importante. Isso é o que chamamos de Transmídia: uma expansão de conteúdo para todos os meiosque anteriormente não podiam preencher o espaço entre o meio vinculador e o espectador.
Moldado pelo desejo de empresas de mídia de promover ao máximo as marcas, e pelo desejo dos consumidores de obter a mídia que quiserem, quando e onde quiserem, as convergências de mídias não ocorrem nas máquinas, mas sim na mente dos consumidores e em suas redes sociais. Devemos enxergar a convergência apartir da relação interconectada que as pessoas passam a ter com as novas mídias.
A convergência estaria muito mais associada à maneira como a informação é recebida, processada e reelaborada pelas pessoas, sempre lembrando que esse movimento se dá em múltiplos canais de comunicação e a partir da interatividade de uns com os outros. A palavra interação é fundamental nesse percurso, pois o processocoletivo passa a fazer parte do consumo, o autor aproxima a idéia de convergência de mídias à de inteligência coletiva


Como resultado do desenvolvimento da cultura da convergência nasce à narrativa transmidiática, que refere-se a um novo modelo que capta exigências dos consumidores e depende da participação ativa das comunidades de conhecimento. A narrativa transmidiática é a arte dacriação de um universo, que é criado e interconectado em diferentes canais de comunicação, cujo sentido só é plenamente compreendido quando o conteúdo é experimentado em todo o seu conjunto, visto por todos os ângulos. Cada mídia funciona como uma peça de quebra cabeças e a junção de todas as peças criam um completo, um entendimento maior sobre o assunto. O modelo transmidiático abre possibilidades de aspessoas escolherem se querem ou não se envolver mais com determinadas narrativas.
Dois símbolos da narrativa transmidiática são Heroes e Matrix, diz Jenkins.
“Para viver uma experiência plena num universo ficcional, os consumidores devem assumir o papel de caçadores e coletores, perseguindo pedaços da história pelos diferentes canais, comparando suas observações com a de outros fãs, em gruposde discussão on-line, e colaborando para assegurar que todos os que investiram tempo e energia tenham uma experiência de entretenimento mais rica.”
(JENKINS, Henry.Cultura da Convergência. São Paulo :Aleph, 2008)
O Modelo Transmidiático na Publicidade.
Nesse desenvolvimento de convergência entre mídias podemos dizer que, enquanto as marcas lançam e divulgam produtos criando ações crossmedia- uso de diversas mídias para uma mesma campanha, percebemos que além de útil para vendas, a web é uma forte plataforma de comunicação, o usuário passa a interagir a partir dessas plataformas de acessos com as marcas. Porém, existem muitas marcas “fechadas” em lançar ou divulgar produtos criando ações de crossmedia investindo em rádio, TV, jornal e revista, o usuário está migrando essas ações...
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