Relacoes publicas pessoais

http://www.portal-rp.com.br/projetosacademicos/conceituais01/0091.pdf

INTRODUÇÃO

A mídia está repleta de pessoas públicas que sofrem abalos em sua

imagem por conta de falhas na comunicação com os seus públicos estratégicos.

Tendo em vista que Relações Públicas é a atividade cuja práxis está em aprimorar

relacionamentos e manter boa imagem pública, conforme apontam diferentes

autores, este profissional pode então gerenciar personalidades públicas para

alcançarem tal objetivo.

A cultura norte-americana absorveu há muito tempo os Relações

Públicas – RP – para este tipo de atividade, na qual ele direciona as pessoas

públicas a adotarem uma postura ética e transparente perante seus stakeholders, a

partir de um plano de comunicação. Já no Brasil, ainda não é uma prática comum e

é mais exercida por profissionais formados em outras áreas de atuação, como

Psicologia, Jornalismo e Marketing, porém é um mercado em expansão. Um

exemplo é o ex-publicitario Zeca Vitorino que hoje se denomina empresário de

celebridades como Suzana Vieira, Cláudia Abreu, Miguel Falabella e Camila

Pitanga.

Este trabalho analisou a atividade de assessoria de pessoas

públicas, enfatizando as características do profissional de RP no exercício da função

descrita. Assim, tem por objetivo explorar a teoria e a prática da atividade de

assessoria de imagem pessoal no Brasil em torno de questionamentos sobre o

tema, como: o que leva uma imagem pessoal tornar-se pública, os requisitos para a

sua construção e manutenção, os desgastes e as crises a que ela está sujeita.

Para isso, constituiu-se uma pesquisa exploratória dividida em duas

partes, sendo uma a revisão da literatura existente sobre o tema e a outra a

aplicação de entrevistas com profissionais do ramo e análise de dados, buscando,

assim, conectar a teoria existente e a prática da atividade.

No quarto capítulo, justificou-se a adoção do termo imagem como

foco do