RELAÇÕES PUBLICAS

Páginas: 2 (469 palavras) Publicado: 30 de setembro de 2014
RELAÇÕES PUBLICAS

O desconhecimento do papel das relações públicas (RP) dentro das organizações tem
levado a uma má percepção do trabalho destes profissionais. Muito conotada com o espaço deeventos, as RP são a área pobre da comunicação, que encontrou na Internet e na blogosfera o
local crucial para a sua afirmação.
As RP desempenham uma função decisiva na construção de relacionamentosentre as
empresas e os públicos, identificando-os e desenvolvendo networks (redes) de
relacionamentos, procurando o benefício de todos. O êxito das RP consiste em conseguir fazer
coincidir ointeresse público com o privado, alcançando o equilíbrio entre o que ambas as partes
valorizam.
Porque a atividade das RP, em muitas organizações, é vista como algo não estratégico,
ela precisa servalorizada. Para isso terá que ser reconhecida em quatro níveis da estrutura
organizacional: pela administração, pelos especialistas, pelos gestores de produtos e,
principalmente, pelos profissionais dacomunicação.
As RP são uma área que exige competências que o jornalista, marqueteiro ou
publicitário por formação não tem, sendo o técnico de RP aquele que consegue melhor
interpretar as mensagens domarketing e explorá-los ao nível da comunicação. Resumindo, um
bom relações públicas é uma mistura de jornalista, publicitário e marqueteiro. Por isso o RP deve
ser reconhecido como o profissionalcom maiores competências para assumir a gestão de todas
as atividades da empresa nesta área.
Hoje em dia, a forma e a prática de comunicar entre as marcas e os consumidores
mudou radicalmente. Comas audiências mais fragmentadas, há que questionar os modelos
instituídos, procurando sempre a disfunção, ou seja, a mudança. Um aspecto importante é a
criatividade, aplicada tendo em conta osobjetivos da marca, para conseguir visibilidade e
retorno. As técnicas são um óptimo escape para as saturantes campanhas publicitárias que
incomodam as pessoas.
Nesta nova era, a empresa pode chegar...
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