Reinvençao da PUMA

A reinvenção da Puma
A Puma nasceu, em 1948, da briga entre os irmãos Rudolf e Ari, que possuíam uma pequena fábrica de calçados na cidade de Herzogenaurach, na Alemanha. Rudolf criou a
Puma e Ari fundou a Adidas.
Até hoje as empresas são rivais e as sedes de ambas ficam na mesma rua, frente a frente, separadas por alguns metros de distância. Durante décadas, a Puma inovou e esteve associada às maiores estrelas do esporte. Pelé foi garoto­propaganda da grife, Maradona disputou sua primeira Copa do Mundo, em 1982, com chuteiras da marca e, em 1985, Boris
Becker venceu Wimbledon com o tênis da marca. Porém, no fim da década de 90, ela já não era mais a mesma. "Não tínhamos mais impacto no mercado porque havíamos perdido apelo junto ao consumidor e estávamos fora de forma", diz Jochen Zeitz, presidente da marca.
(Istoédinheiro, Nº edição: 599 | 01 de abril de 2009). Em 1993, quando assumiu, a Puma possuía uma imagem combalida e dívidas de US$ 100 milhões.
O executivo, então com 30 anos e recém­nomeado presidente da empresa, iniciou um grande processo de reestruturação e, depois de deixar a companhia no azul, partiu para a estratégia que, definitivamente, reconstruiu a imagem da Puma. "Nós reinventamos a empresa e criamos um novo segmento de mercado", diz Zeitz. (Istoédinheiro, Nº edição: 599 | 01 de abril de 2009).
A puma inaugurou a união entre a moda e o esporte, criando a imagem de grife de lifestyle, e inaugurou lojas próprias que identificassem o universo Puma. O segredo da marca foi disputar mercados nos quais nunca uma grife de equipamento esportivo havia competido, convocou estilistas de renome internacional para criar linhas premium e tornou as roupas esportivas usuais no dia a dia, associando a imagem com eventos como Fórmula 1, motociclismo, golfe e, por último, regatas náuticas como a Volvo Ocean Race.
Os resultados apareceram rapidamente. Em 1993, a Puma faturava 541 milhões de euros e, no ano de 2008, atingiu a marca de 2,767