Refeleneus

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES
DEPARTAMENTO DE RELAÇÕES PÚBLICAS, TURISMO E PROPAGANDA

Publicidade se joga? – Apropriação da interatividade dos jogos eletrônicos na publicidade

Pedro Bisordi Taraboulous
Publicidade e Propaganda - Matutino
Reflecon de Teoria e Técnica da Publicidade I
Prof. Dr. Eneus Trindade

São Paulo, 2013

Pedro Bisordi Taraboulous

Publicidade se joga? – Apropriação da interatividade dos jogos eletrônicos na publicidade

Reflecon de Teoria e Técnica da Publicidade I
Curso de Publicidade e Propaganda - Matutino
Prof. Dr. Eneus Trindade

São Paulo, 2013

Sumário

1. Introdução………………………………………………………………. 4
2. A lógica do Video-Game……………………………………………….. 4
3. Quem controla a publicidade……………………………………………...5
4. Apropriação da lógica interativa do Video-Game………………………...6
5. Interação na contrução da marca: Google…………………………… …..6
6. Conclusão………………………………………………………………… 7
7. Referências……………………………………………………………...... 8

1. Introdução
É visível uma mudança constante no modo de fazer publicidade. Esse tipo de mudança, estrutural, se deve normalmente à diferenciação do ambiente, do contexto e da perspectiva de inserção neste contexto. Em outras palavras, a publicidade muda de acordo com o momento histórico, com as ferramentas disponíveis, com a necessidade de adequação a novas formas de consumo ou criação de novas formas de consumo e diversos outros fatores. Atualmente observa-se um controle maior do próprio consumidor dentro da publicidade. O objetivo é discutir, nos moldes atuais, se esse controle realmente existe e se é algo inovador observando também seus limites e suas aparências.

2. A lógica do Video-Game
Video-Game, ou seja, jogos eletrônicos em geral seguem uma lógica muito simples e que vem tomando diversas áreas, inclusive a publicidade. É a lógica da interação. O consumidor do produto interage com o rumo de seu próprio