Redação publicitária

Interação em anúncios publicitários (Resumo)
INTERAÇÃO = relação entre os sujeitos envolvidos na comunicação. No caso da publicidade, o anunciante e o consumidor.
É uma relação onde o destinador (anunciante) exerce, principalmente, um fazer persuasivo e o destinatário
(consumidor), um fazer interpretativo.
Na interlocução é que se constroem os interlocutores e os sentidos da interação, que são sempre plurais.
As interações são de tipos diferentes:
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Racionais (intelectual)
Sensoriais
Emocionais (afetivas)

 Interações Racionais (cunho intelectual): produzem efeito de objetividade.
 Interações Sensoriais: visam efeito de subjetividade.
 Interações Emocionais (afetivas): buscam efeitos de subjetividade afetiva.
Dois tipos de discurso podem ser projetados:
ENUNCIAÇÃO ENUNCIADA
1ª e 2ª pessoa
Tempo presente
Espaço do “aqui” = próximo
* produzem efeitos de sentido de aproximação e de relação dialógica entre os sujeitos. Constroem interações com efeitos de subjetividade.
ENUNCIADOS ENUNCIADOS
3ª pessoa,
Tempo passado
Espaço do “lá”= distante
*produzem efeito de distanciamento e de um certo mononologismo ou autoritarismo . Constroem interações com efeito de objetividade predominantemente racionais ou intelectuais.
Efeitos de sentido possíveis:
a) Efeito de sentido de identificação entre o destinador (anunciante) e o destinatário (consumidor), com o uso do nós inclusivo;
b) Efeito de sentido de comprometimento, com o emprego de você;
c) Efeito de sentido de objetividade e assimetria na interação com o uso da 3ª pessoa, nos discursos de enunciado enunciado.
Na publicidade é possível identificar as interações através das pessoas do discurso.
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Eu (quem fala)
Tu/você (quem ouve e responde)
Ele/não pessoa (de quem se fala)Nos anúncios se estabelece uma relação de interação entre o destinador
(anunciante) e seu destinatário (consumidor) que é explicitada ou não no texto.

ENUNCIAÇÃO ENUNCIADA
USO DE
Eu (anunciante)