Red Bull

O Red Bull foi lançado na Áustria, em 1987, por Dietrich Mateschitz. He claimed to have experienced the invigorating properties of a popular Thai energy drink, Krating Daeng, on a trip to Thailand. Ele alegou ter experimentado as propriedades revigorante de uma bebida energética popular tailandesa, Krating Daeng, uma viagem à Tailândia.
Realizing that a similar product could have good potential in Western markets, Mateschitz obtained the license to manufacture a carbonated version of Krating Daeng from its Thai owners.Percebendo que um produto semelhante poderia ter um bom potencial nos mercados ocidentais, Mateschitz obteve a licença para fabricar uma versão gaseificada do Krating Daeng de seus proprietários tailandês. Obtaining permission to sell Red Bull in Europe was not easy, as it contained several ingredients whose effects on the human body were untested. Obtenção de autorização para vender Red Bull na Europa não foi fácil, pois ele continha vários ingredientes cujos efeitos sobre o corpo humano não foram testados. No entanto, as permissões foram eventualmente obtidas, e Red Bull tornou-se extremamente bem sucedida em todos os mercados em que foi lançado.

It was generally acknowledged that Red Bull's success was the product of the company's innovative marketing efforts. Foi geralmente reconhecido que o sucesso da Red Bull foi o produto de esforços de marketing da empresa inovadora. This case study discusses the marketing strategy adopted by Red Bull GmbH, including the company's effective employment of buzz marketing in new markets, and its sponsorship of sporting activities, especially extreme alternative sports, to enhance its image. Este estudo de caso discute a estratégia de marketing adotado pela Red Bull GmbH, incluindo o emprego eficaz da empresa de buzzmarketing em novos mercados, e do patrocínio de atividades desportivas, nomeadamente desportos alternativos extremos, para melhorar a sua imagem.

The case also talks about Red Bull's target