RED BULL - marketing

RED BULL
Red Bull dá-te asas!

HISTÓRIA E CARACTERIZAÇÃO ORGANIZAÇÃO
• Dietrich Mateschitz descobriu uma bebida energética que estava a fazer sucesso na Tailândia e resolveu trazer uma amostra dos compostos consigo para a
Europa;
• No entanto foi difícil introduzi-la devido aos efeitos nocivos para a saúde física e mental.

HISTÓRIA E CARACTERIZAÇÃO ORGANIZAÇÃO

• Em 1987, a Red Bull foi, finalmente, lançada no mercado austríaco, e só em 1997 em Portugal, com o objectivo de “revitalizar a mente”
• Red Bull é líder de mercado das bebidas energéticas em alguns países do mundo, como em Portugal
(quota de mercado cerca de 70%) e vende 4 mil milhões de latas, anualmente.

HISTÓRIA E CARACTERIZAÇÃO ORGANIZAÇÃO
• Esta marca é caracterizada, pelo seu marketing agressivo e inovador. Está presente nas várias redes sociais, como o Twitter, Youtube,
Facebook... A acrescentar a todas estas manobras de marketing, a Red Bull é, ainda, conhecida por patrocinar eventos sócio - culturais e desportivos, como por exemplo a “Red Bull Air Race”.

ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA
• Coca-cola: A gama da coca-cola é comercializada em
Portugal pela The Cola-cola Company incluindo bebidas: refrigerantes, ice-tea, sumos e bebidas energéticas. A Refrige, adquire o concentrado à The coca-cola Company, prepara, engarrafa, vende e distribui as bebidas, cumprindo altos níveis de qualidade. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA
• Ocupa o 3º lugar no volume de vendas na Europa e o
9º no mundo. Em Portugal, a Coca-cola tem construído posição, com base na procura constante de entender, respeitar e partilhar raízes, características, valores e hábitos portugueses.

ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA
• PEPSI: A pepsi twist é uma bebida única e inovadora, com um conceito simples e apelativo que vai ao encontro de um hábito de consumo já existente.
Produto representado, vendido e distruibuído pelo grupo sumol.

MISSÃO
• A Red Bull tem como missão revitalizar o corpo e a