Raymond quivy manual de investigação em ciências sociais trabalhos

MARKETING POLÍTICO: A ARTE E A CIÊNCIA
Autoria: Ivana Carneiro Almeida, Ricardo de Souza Sette

Resumo O conceito de marketing surgiu logo após a revolução industrial, momento econômico mundial que houve um aumento na produção de bens, despertando a necessidade que se consumisse cada vez mais. Marketing é a ciência que se fundamenta na identificação e interpretação de anseios do mercado para, posteriormente, atendê-los, satisfazendo as necessidades identificadas. O marketing é uma filosofia de gestão, que tem a função de atender não só as necessidades e desejos, mas também, os interesses das pessoas por meio do processo de troca. O marketing possui inúmeros campos de aplicação, dentre eles, o político. Neste contexto, o marketing é definido como a arte de informar e comunicar com o eleitor; orientar e direcionar as idéias do partido, candidato e governo, em função das necessidades identificadas. Algumas dúvidas e receios permanecem na sociedade acerca da associação destas duas palavras: “marketing” e “política”, e que tem gerando alguns preconceitos, propagando a idéia de que o marketing político é a deturpação da política. Nas palavras de Figueiredo (2000), sobre o contexto da política: “para o acadêmico, é como se o marketing e a propaganda não existissem. Para o profissional de marketing é como se a ciência política e a sociologia não ajudassem em nada”, assim acaba sendo uma barreira e impedindo a construção do conhecimento coletivo. Construir pontes entre esses dois universos é importante, pois um precisa do outro no sentido de estabelecer um conhecimento que não seja somente empírico nem racionalista, e sim o cruzamento da experiência e razão, conforme Hessen (1976). Portanto, o presente artigo pretende identificar a relação entre marketing e política. A relevância do estudo deste tema recai sobre alguns aspectos, entre eles a própria importância da política em si, a defesa da crítica e da participação. Para tanto se faz necessária à estruturação de