Raphael e Gustavo Trabalho Texto II 3 Bim

Como se dá a articulação entre comunicação comercial e o mundo social em pesquisas sobre a publicidade pela ótica dos estudos culturais?

É inegável o papel crucial e influente da publicidade na sociedade atual, se fazendo presente das mais diversas maneiras e nas mais diversas localidades, na grande maioria dos casos fundamentada em princípios capitalistas e, com isso, divergindo na opinião de estudiosos da área de comunicação sobre sua utilidade e poder de manipulação favorável as maiorias dominantes (como aponta Nilda Sacks).
Porém, para entendermos a publicidade e “julgá-la”, precisamos primeiramente compreender variados fatores sobre a sociedade e o local no qual ela está inserida, como a cultura, a política e a economia; tomando, assim, os estudos culturais como forma de interpretar a comunicação comercial e seus processos, práticas e forma, permitindo que tais processos englobem praticas de produção e recepção (onde a pratica é a forma reproduzida ativamente).
Com a utilização dos estudos culturais para a análise da comunicação e da publicidade, é possível compreender melhor o receptor e toda a bagagem cultural, tal como fundamento histórico e social que o mesmo possui, não se retendo apenas a preocupação com o emissor e a mensagem (que, com tal estudo, pode-se adequar melhor) como era comum no século passado. Com tal visão, a publicidade passa a ser abordada através da relação entre a comunicação e a cultura, conectada também a economia e a política do meio.
Dentro do campo de tais estudos, Stuart Hall desenvolveu a noção do conceito de “articulação” para uma ligação que não ocorre em todos os casos de maneira matemática e exata, mas que necessita fatores específicos e renovação constante para se fundamentar, podendo desaparecer em certos casos e condições, dando abertura a novas ligações. Com a “articulação” foi e é possível refletir-se sobre praticas conjuntas e diferentes sem perder sua constituição. Em uma visão similar a proposta por Hall, ao afirmar