RACIOC NIO CRIATIVO NA PUBLICIDADE

RACIOCÍNIO CRIATIVO NA PUBLICIDADE
VIEIRA, S. Raciocínio criativo na publicidade. 4.ed. São Paulo: Loyola, 2004. 47 p.

O livro “Raciocínio Criativo na Publicidade”, de Stalimir Vieira, um grande profissional na área da Publicidade, trata-se principalmente a questão do amor pelo trabalho, trazendo à tona também, assuntos como a vocação, a arte de criar e como agregar valores culturais e vivenciais às suas criações. Stalimir Vieira conta com 32 anos de carreira, passando por grandes agências, como Bates São Paulo, DDB Argentina e W/Brasil, para estruturar tal obra e colocar em pauta o mito de haja uma fórmula para ser criativo. Logo nos primeiros parágrafos, Stalimir (2007, p.7) cita: “Na criação publicitária não existe milagre nem magia. A qualidade de seu trabalho será diretamente proporcional a seu esforço em obter informação e a sua habilidade em combinar dados. ”. Essas palavras resumem a essência do livro.
Percebe-se no livro que Stalimir é completamente apaixonado pelo que faz, ele dá uma ampla ideia de como a criação pode ser fascinante ao leitor. Afirma que devemos ter amor não só pela profissão, mas pela vida em geral, Stalimir (2007, p.11) afirma que: “devemos ser apaixonados pela vida, como fonte de inspiração e objetivo do produto de nossa criatividade”. Uma campanha criativa acaba por ser mais cara que o serviço de um anunciante comum, a falso idealização de produto acaba por prejudicar a venda, esses são alguns dos problemas apontados no livro como obstáculos para o agente criativo. O mesmo deve aprender a lidar com questões geradas por tais problemas, abraçar o desafio resultante do mesmo e fazer a diferença com a associação de dados e informações referentes à tal produto. Stalimir afirma que a diferença gera atenção e esse fato deve ser usado a favor do anunciante criativo para alcançar seu objetivo, uma ideia de sucesso precisa ser livre da vulgaridade do usual e precisa fazer a diferença.
Por fim, depois de enfocar alguns parágrafos na relação