Questionario de Marketing

PERGUNTAS DE REVISÃO - PARTE 1

1) O que significa SEGMENTAR o MERCADO?

DIVIDIR O MERCADO TOTAL EM GRUPOS RELATIVAMENTE HOMOGÊNEOS. ,ENTENDER AS NECESSIDADES E DESEJOS DE CADA GRUPO, DESENVOLVER PRODUTOS/SERVIÇOS QUE EXERCERÃO UMA ATRAÇÃO ESPECIALMENTE FORTE PARA ALGUM SEGMENTO DO MERCADO TOTAL.

2) Cite três benefícios da SEGMENTAÇÃO DE MERCADO.

A segmentação mantém a organização alerta para as mudanças na condições de mercado, ações dos concorrentes e para outras oportunidades e ameaças ambientais; A empresa poderá fazer pequenos ajustes em seu produto e em apelos de mercado atingindo mais facilmente diferentes consumidores; A segmentação mantém a organização alerta para as mudanças na condições de mercado, ações dos concorrentes e para outras oportunidades e ameaças ambientais

3) Cite três exigências para uma SEGMENTAÇAO DE MERCADO eficaz.

MENSURABILIDADE; ACESSIBILIDADE; SUBSTANCIALIDADE

4) O que significa MENSURABILIDADE no processo de SEGMENTAÇÂO DE MERCADO EFICAZ? Exemplifique.

É o grau de disponibilidade de informações sobre as características dos mercados-alvos. Muitas vezes não são de fácil medição. Ex.: Dificuldade em saber o número de compradores de automóveis motivados por considerações econômicas em relação aos que são motivados primariamente por considerações de economia versus status versus qualidade.

5) O que significa SUBSTANCIALIDADE no processo de SEGMENTAÇÂO DE MERCADO EFICAZ? Exemplifique.

É o grau em que os segmentos são suficientemente amplos ou lucrativos para merecer o cultivo separado de marketing. Um segmento deve ser a menor unidade para a qual ainda é prático preparar um programa de MKT. MKT segmental é dispendioso.
Ex.: Não deve ser compensador para montadoras de veículos desenvolver assentos para anões.

6) O que significa ACESSIBILIDADE no processo de SEGMENTAÇÂO DE MERCADO EFICAZ? Exemplifique.

È o grau em que a empresa pode realmente focalizar seus esforços sobre os segmentos