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Trabalho de Plano de Marketing

A Livraria Cultura e o mercado de eBooks

Breve descrição da empresa e linha de produtos oferecidos

A Livraria Cultura foi fundada em 1947 por Eva Herz (1911-2001), que desembarcou em Buenos Aires e meses depois em São Paulo fugida da perseguição nazista na Alemanha. Comunicativa e com ótima inclinação para os negócios, Eva começou a vender livros de porta em porta, sempre com uma postura amiga e incentivando conversas intelectuais e debates sobre os temas dos seus produtos.

Depois de 66 anos, hoje a empresa conta com 17 lojas no Brasil. Elas estão em São Paulo (quatro unidades), Campinas, Porto Alegre, Curitiba, Fortaleza, Salvador, Brasília (duas), Recife (duas) e Rio de Janeiro (duas). Além destas, a empresa entrou no mercado games com maior foco no público geek/nerd com a abertura das lojas Geek.Etc.Br em São Paulo e Recife. Ainda estão previstas para 2013 a abertura de novas lojas da Livraria Cultura em Manaus, São Bernardo do Campo, Ribeirão Preto e mais uma na capital de São Paulo. A unidade do Conjunto Nacional é a maior do país, com 4.300 metros.

A empresa conta com atualmente com mais de 2 mil funcionários, um catálogo de mais de 7 milhões de livros e mais de 560 mil CDs, DVDs, games, revistas e produtos exclusivos.

Em 2010, entrou no mercado de eBooks até que em 2012 trouxe o seu primeiro eReader, o Kobo por Livraria Cultura, com mais de 1 milhão de títulos de eBooks, sendo 13 mil disponíveis em língua portuguesa.

Dados de mercado

Em 2011, o faturamento da loja virtual da Livraria Cultura foi cerca de R$ 6 milhões, 18% maior do que em 2010. Neste mesmo ano, a venda de eBooks representa 1% deste total, ou seja, cerca de R$ 60.000 na loja digital. O serviço foi lançado em 2010, por tal razão, o crescimento de vendas para esta categoria no ano seguinte foi de 419%, se mostrando como um grande potencial no