publicidadeii

Publicidade

Processo AIDMA

Atenção
Interesse
Desejo

Memorização
Acção

Tipo de Publicidade

Não comercial

Comercial

•
•
•
•

• Promover a venda de produtos;
• Promover a prestação de serviços;
• estimular sentimentos e sentidos.

Informar;
Esclarecer;
Formar, educar;
Divulgar .

Elementos de um Texto Publicitário

Texto icónico, não verbal
• Fundamental na imprensa escrita; outdoors e audiovisual.
• Devem ser exploradas as simbologias das cores;
• as imagens que são apresentadas, a sua colocação;
• o texto icónico funciona quase sempre de forma simbólica, metafórica.

Texto escrito, verbal

Slogan - frase de incitamento à compra;
- frase que põe em destaque a ideia de toda a campanha; - deve ser pequeno, claro, de fácil memorização

Marca – pode ou não confundir-se com o produto.

Texto argumentativo
• apresenta brevemente o produto ou serviço;
• tenta convencer o destinatário
• usa as motivações humanas, pois todo o ser humano deseja:
- bem-estar e beleza;
- sucesso e poder;
- respeito e reconhecimento;
- amor, intimidade,
- ternura, integração social;
- alívio, a segurança;
- aventura;
- novidade;
- etc.
• São utilizados referentes comuns ao público alvo ao nível da atmosfera, do lugar e tempo, dos símbolos e mitologias, dos “clichés” e estereótipos.

Recursos usados na elaboração da mensagem publicitária
• processos de credibilitação:
- uso de figuras públicas;
- uso de créditos científicos;
- estudos estatísticos;
-…
• recursos linguísticos:
- uso do Imperativo;
- Uso de interrogações retóricas;
- Uso da rima “ há mar e mar, há ir e voltar”;
- frases feitas “ é agora ou nunca”
- polissemia “ este é o banco, onde pode descansar”
- jogos de palavras “vamos travar as mortes na estrada”

• recursos linguísticos:
- Aliteração, “ Melhoral melhora melhor”
- Hipérbole;
- Comparação;
- Metáfora.

• Vamos aplicar os conhecimentos

Escolhe um anúncio e responde: - Qual é a ideia-chave do anúncio?
-Que tipo de valores fomenta?
- Quais as motivações humanas