Publicidade

Dicionário de publicidade

A

AA (2.A) – Fórmula tipográfica usada na produção publicitária, também chamada de “duplo germânia”, que denota para o papel de impressão o formato de 76 centímetros de largura por 112 de comprimento, estabelecendo-se o peso do papel ou gramas por metro quadrado.

ABA – Associação Brasileira de Anunciantes – entidade que congrega a principais empresas anunciantes do país.

ABAP – Associação Brasileira de Agências de Propaganda – entidade que congrega as principais agências do país.

ABERT – Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão – entidade que congrega as principais emissoras de rádio e televisão do país.

ABERTURA – Diz-se do começo de um programa, com denotação de patrocínio.

ABIPEME – Associação Brasileira de Institutos de Pesquisa de Mercado – tradicional entidade das empresas de pesquisa, bastante reduzida depois que um grupo das principais organizações da área deixou a Associação para fundar a ANEP.

ABI – É a sigla da Associação Brasileira de Imprensa.

ABIPEME – É a sigla da Associação Brasileira de Institutos de Pesquisa de Mercado.

ABM – É a sigla da Associação Brasileira de Marketing.

ABORDAGEM – Ângulo ou enfoque, tratamento conceitual e/ ou criativo de uma campanha publicitária.

ABP – É a sigla da Associação Brasileira de Propaganda.

ABOVE THE LINE – Expressão inglesa usada na linguagem publicitária que significa, literalmente, acima da linha; alude-se à mídia ostensiva.

ABRIR PARÁGRAFO – Separar linhas de um texto, após um ponto parágrafo.

ACABAMENTO – Designa o estágio final de um trabalho, de produção publicitária ou tipográfica, tais como encadernação, perfuração, corte, dobragem etc.

ACCELERATOR – Pessoa responsável pela fiscalização do volume da produção em uma agência de propaganda, exercendo as atribuições de supervisor ou chefe de tráfego.

ACCOUNT – Conta de propaganda fornecida pelo cliente à agência de publicidade.

ACCOUNT-EXECUTIVE – Pessoa que serve