Publicidade

Manual para orientação do TCC – Sessão Mídia

A – INFORMAÇÕES BÁSICAS
1. Objetivo de Mídia
 metas que o planejador de mídia acredita serem mais importantes como auxílio para alcançar os objetivos de marketing.
 Objetivos de Mídia – Elementos Fundamentais que dão sustentação:
 Quantificação do Alcance
 Quantificação da Freqüência

2. Estratégia de Mídia
 Série de ações selecionadas dentre diversas alternativas possíveis, de forma a atingir os objetivos de mídia.
Ex:ESTRATÉGIA DE MÍDIA – DIVULGAR A CAMAPANHA UTILIZANDO OS MEIOS IMPRESSOS TAIS COMO JORNAIS, REVISTAS.
 Elementos Fundamentais:
 Utilização dos Meios de Comunicação
 Mídia de Massa – TV, Rádio e Mídia Exterior
 Mídia Segmentada – Revista e Jornal
 Mídia Fragmentada – Cinema, Internet, TV por
 Assinatura, Mídia Alternativa, Celular.
3. Período
 Descrição do período que acontecerá a campanha (geralmente 1 ano)

4. Verba
 Valor a ser utilizado em todo o plano incluindo Mídia, Produção e Promoção

 5. Definição dos Meios (Justificativa para seleção e descarte)
 5.1 – Meios Selecionados
 Nesta etapa será caracterizado cada meio e hierarquizado por grau de utilização
 Mídia Básica
 Mídia Complementar
 Mídia de Apoio
 Meios não selecionados
• Nesta parte será feito o descarte das mídias que não serão utilizadas justificando a não utilização.
6- Cobertura Geográfica
• Traçar a cobertura de cada meio selecionado dividindo em cobertura direta e indireta. 9- Continuidade da Campanha
• Nesta etapa será selecionado o tipo de continuidade que será utilizada.

10- Formato das Peças
• Pontuar quais os formatos serão utilizados em cada meio

11- Visibilidade dos Meios
• Citar o tipo de visibilidade qualitativa ou quantitativa

12-Análise e Justificativa dos Veiculado
• Nesta etapa os será apresentada como os veiculos serão utilizados na campanha
13- Planilhas de programação
• Acrescentar as planilhas
14- Faturamento
•