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Planejamento de Marketing
Qual o planejamento de marketing que você encontrou no texto “Trident”?
O investimento em comunicação pode ser considerado também outro alavancador da lembrança da marca entre os consumidores, já que amplia sua presença não só para mídias tradicionais, mas também para outras mídias menos convencionais. Construindo uma percepção mais ampla envolvendo ações de guerrilha, viral marketing, merchandising televisivo de alto impacto, aplicativos para I-phone, além das ações a partir da internet (websites e mídias sociais) para cada versão de produto em separado.
Quais são os pontos fortes e fracos encontrados no texto?
Pontos fortes
Trident é a segunda marca mais admirada dentre diversos segmentos, ficando atrás apenas da Coca Cola.
Entretanto, essa admiração é um indicativo de que a marca, além de ser lembrada, é respeitada.
Um fator favorável à marca Trident é exatamente sua distribuição, que reduz a possibilidade de o produto ser trocado pelos concorrentes no momento da compra.
Associações
Trident é associada à jovialidade, à moda, ao bem-estar, à autoconfiança, à modernidade, à boa aparência, a sentimento de inclusão, ao ato de ser sociável, à diversão e a um estilo de vida moderno e jovem.
Possui também algumas associações ligadas a atributos emocionais que se relacionam, transferindo aos consumidores benefícios de autorrealização. Como a própria marca reconhece, seus consumidores associam-na frequentemente com otimismo, amizade, felicidade, divertimento e pertencimento, ou seja, existem características da marca que as pessoas acabam adquirindo e se identificando.
Uma forma de aumentar as associações de Trident e, consequentemente, seu brand equity, é utilizar personalidades vinculadas à marca. Atualmente, isso ocorre com os personagens do programa CQC, que possuem as características de irreverência. jovialidade e inteligência que a marca pretende passar.
Qualidade Percebida
Os consumidores de Trident reconhecem a