PUBLICIDADE E PROMOÇÃO

Páginas: 8 (1837 palavras) Publicado: 8 de abril de 2014
PUBLICIDADE
E
PROMOÇÃO
Luís de Pinho Campos

PUBLICIDADE E
PROMOÇÃO

OBJECTIVOS

Identificar os conceitos de Publicidade e Promoção

Identificar os Promotores, o Público-alvo e os meios de transmissão da
mensagem publicitária.

Aplicar as técnicas da publicidade enquanto forma de comunicação,
divulgação e promoção dos produtos / serviços da empresa.

Luís de Pinho Campos PUBLICIDADE E
PROMOÇÃO

DIA

SUMÁRIOS

MANHÃ 9-13h

TARDE 14-17h

28
Fevereiro

Tipos e objetivos

Valores e Princípios

5 Março

-------------------------------------------------

Intervenientes

7 Março

A decisão sobre as mensagens e suportes

-----------------------------------------------------

12 Março

-------------------------------------------------Gestão do orçamento

14 Março

Avaliação dos resultados

-----------------------------------------------------

19 Março

-------------------------------------------------

Principais meios de promoção

21 Março

Desenvolvimento de programas de promoção

-------------------------------------------------

2 Abril

-----------------------------------------------------

TrabalhosPráticos Orientados

9 Abril

Trabalhos Práticos Orientados

-------------------------------------------------

11 Abril

Apresentação dos Trabalhos Práticos

-------------------------------------------------

16 Abril

Apresentação dos Trabalhos Práticos /
Consolidação de conceitos

Teste de Avaliação

18 Abril

Correção do teste / Apresentação e discussão
de Notas eConsiderações Finais

-------------------------------------------------

Luís de Pinho Campos

PUBLICIDADE E
PROMOÇÃO

O QUE É A
PUBLICIDADE?

Conceito
PUBLICIDADE
• Derivada do latim PUBLICIS, pretende designar a qualidade daquilo que
é público, a divulgação e a difusão.
• Considerava-se constituir uma mensagem comercial dirigida a uma
massa de consumidores com o objetivo de vender osseus produtos
proporcionando o seu escoamento.
• Atualmente, mais do que tornar público um produto, uma ideia ou um
serviço, ao visar alvos cada vez mais delimitados e identificados, a
publicidade joga com emoções, anseios, necessidades, preconceitos e
todo o tipo de sentimentos do recetor das suas mensagens.

Luís de Pinho Campos

PUBLICIDADE E
PROMOÇÃO

O QUE É A
PUBLICIDADE?(cont.)

Conceito

É uma forma de comunicação paga, cujo
emissor é sempre identificado, utilizando
meios de comunicação de massa,
alcançando portanto uma ampla
audiência, em que se pretende persuadir o
recetor a realizar uma determinada ação
Luís de Pinho Campos

PUBLICIDADE E
PROMOÇÃO

O QUE É A
PUBLICIDADE?
(cont.)

Conceito
• É uma variável que se adapta a alvos de grandedimensão

• Tem, isoladamente um efeito a médio/longo prazo
• Claramente orientada para o produto, sendo muitas vezes o pivot
da estratégia de comunicação
• Adequa-se a objetivos de incremento de notoriedade, estímulo da
compra, informar (informação curta – restrições de tempo e
espaço) ou dar a conhecer novos produtos
Luís de Pinho Campos

PUBLICIDADE E
PROMOÇÃO

O QUE É A
PUBLICIDADE?(cont.)

OBJETIVOS
A Publicidade pretende atingir três objetivos no que toca ao
consumidor:
• Dar a conhecer a existência de um produto;
• Fazer gostar do produto;
• Fazer agir, ou seja, incitar o consumidor a deslocar-se à loja, a
testar o produto, a pedir informações sobre este, a apoiar uma
causa ou candidato, aparticipar em algo.

Luís de Pinho Campos

PUBLICIDADE E
PROMOÇÃO

OQUE É A PROMOÇÃO?

Conceito
É qualquer ato que venha a elevar o status de um produto, indivíduo,
situação, empresa, etc. Não precisa de envolver necessariamente
remuneração prévia ou acordada. Promoção é um ramo direto da
publicidade, do marketing, de relações públicas e do jornalismo, sendo que
este último em um âmbito mais moderado e imparcial.
Promoção também pode significar o...
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