Publicidade Hibrida

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Ano 4 | # 1 | edição semestral | junho de 2012
Revista editada pela Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação – Intercom

“Publicidade Híbrida” reflete sobre novas configurações da
Publicidade e analisa cases
COVALESKI, Rogério. Publicidade Híbrida. Curitiba, PR: Maxi Editora, 2010, 176 p.
ISBN: 9788562788017
Roseméri Laurindo1

O publicitário Rogério Covaleski transformou sua tese “O processo de hibridização da publicidade: entreter e persuadir para interagir e compartilhar”, defendida no Programa de Pós Graduação e Semiótica da PUC-SP, no livro “Publicidade Híbrida”, lançado em 2011. O autor mescla discussão teórica sobre a publicidade atual com um quadro bastante didático de resumos de leitura de cases. Com 22 anos de experiência na profissão e dez anos na academia, Covaleski, que é professor na Universidade Federal de Pernambuco, garante uma obra de referência para a formação publicitária.
A hibridização na Publicidade é o foco do texto. Parte da junção de três entidades midiáticas: o mercado publicitário, a indústria do entretenimento e as tecnologias interativas. Contextualiza o cenário apresentando a transição da Publicidade tradicional para novas formas configuradas pelas novas tecnologias. O autor caracteriza o consumidor da propaganda do século XXI como prosumer, num neologismo recorrente a Alvin Toffler, o produtor-consumidor. Apresenta cases para demonstrar o produto midiático chamado de entretenimento publicitário interativo, que destaca o papel do receptor/consumidor na construção da “publicidade híbrida”.
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Doutora em Ciências da Comunicação.

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http://www.portcom.intercom.org.br/ojs-2.3.1-2/

Ano 4 | # 1 |junho de 2012

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“Publicidade Híbrida” sugere que para as marcas se destacarem é preciso mais do que boas ideias. São necessários novos contextos, espaços, mídias e sobretudo que o receptor receba algo em troca, sem precisar necessariamente adquirir o que está sendo anunciado. Algo estranho, para o meio