Publicidade Cearense

Autor: Milva Maria Ribeiro COSTA graduada Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela Faculdade Evolutivo – FACE, em Fortaleza – CE.
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GT: Historia da Publicidade e da Propaganda
Palavras-chave: Publicidade, Cultura brasileira e Cordel.

A Literatura de Cordel na Propaganda Cearense das Décadas de 70 e 80.

“A história da humanidade está escrita em cordel”. Esta frase dita por uma professora no curso de Cultura Brasileira, chama muita atenção para a riqueza simbólica que envolve o universo dos versos em cordel.
No decorrer do curso surgiu a oportunidade de fazer um trabalho sobre o tema e desde então, não só foram realizadas leituras sobre o cordel, assim como, um estudo de alguns cordelistas e estudiosos do assunto entre eles o professor Gilmar de Carvalho, autor de Publicidade em Cordel (1994) e Zerivan de Oliveira autor de “O evangelho em cordel” (2003).
A partir deste trabalho, nasceu um interesse, também pelo uso das manifestações culturais na propaganda de Fortaleza na década de 1980, período este em que a apropriação de manifestações da cultura popular, dentre eles o cordel, foram muito utilizados na propaganda local .
No final da década de 1970 e início de 1980, no Ceará, um fenômeno atingiu as agências de publicidade da época. Elas apropriaram-se de elementos da cultura popular local, na realização de suas propagandas. Grandes anunciantes, como Iguatemi, Scania e Jumbo Mercantil – pertencente ao grupo Pão de Açúcar –, através da agência Mark Propaganda, utilizaram a literatura de cordel para elaboração de suas campanhas publicitárias. As agências que aderiram à prática de usar não apenas o cordel, mas outros elementos identificados como pertencentes à cultura local – nordestina –, passaram a ser chamadas de “agências da terra”, dentre aquelas que fizeram parte deste cenário podemos citar a SG Publicidade, Italo Bianchi, Mark Propaganda dentre outras.
No estudo da relação entre a publicidade e o