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BRIEFING

Sucrilhos

PRODUTO

Nome: Sucrilhos Kellogg’s;

Categoria: Alimentícia; Embalagens: 320g,300g,240g,25g,20g (caixa de papel)
Variantes do produto: Além do sabor tradicional, tem as versões Original, Power,Chocolate, Mini.

Imagem da marca: A imagem é clara, bem posicionada entre os consumidores diretos e indiretos.

Principais características em relação à concorrência: O mascote “Tony” é o mais popular entre todos os produtos infantis do mesmo seguimento.

Quais os principais pontos positivos do produto:
- É prático de comer;
- É nutritivo,pois é de milho;
- É um produto energético;
- Ele tem oito vitaminas diferentes;
- É isento de colesterol, pois se trata de um cereal;
- É isento de gordura saturada e trans;
- Contém cálcio que é bom para os ossos e dentes; - Ele contém vitamina A que é beneficente aos ossos;
- Ele contém Ferro que combate a anemia;
- A embalagem é de papel, portanto é reciclável;
- O produto é infantil e incentiva o esporte;
- Ele pode ser consumido com outros produtos; (sorvete, milk-shake, etc.)
- É um produto não perecível, portanto se mantém conservado por bastante tempo.

Quais principais pontos negativos do produto:
- O açúcar dele é superficial diferente de outros cereais;
- Quando misturado ao leite o açúcar se dissolve deixando um sabor fraco;
- Quando misturado ao leite, ele tem que ser consumido rapidamente, pois ele perde o “crocante”;
- A marca é multinacional, o que cria um certo preconceito entre os consumidores nacionais.

MERCADO

Tamanho do mercado: Mundial/Nacional

Qual a participação de mercado que a empresa pretende ter com estes produtos: Ela pretende ultrapassar a marca de 50% do mercado Brasileiro.

Qual seria a evolução deste mercado: A Kellogg’s chegou no Brasil em 1961 e desde