Publicidade antiox

Campanha Compal Vital Antiox
João Miguel Silva 1º Ano Marketing e Publicidade | Turma A2 | 20090174 [e-mail]

Resumo: A campanha de comunicação abordada neste trabalho foi a do sumo de fruta “Compal Vital Antiox” a sua crítica baseia-se no refutar ou adaptar das ideias publicitárias apresentadas em diversos suportes, através de argumentos que considerei serem plausíveis e explícitos e que são explicados de forma simples, depois de feita esta analise, será apresentada uma alternativa coerente relativa a uma possível nova campanha a apresentar pelo produto.

A campanha a analisar
Nome: Compal Vital Antiox “Amora e Chá Vermelho” Data de Lançamento: Iniciou-se segunda-feira, dia 13 de Julho de 2009 Investimento Estimado “budget”: 1,5 milhões de euros Finalidade: Comunicação para o lançamento do novo sabor da marca, Amora Chá Vermelho. Criadores: Assinada pela Y&R Redcell, foi realizada pela dupla PicNic e teve a produção de Frederico Rosa. Meios de Comunicação: Os suportes são a televisão onde o anúncio esteve presente até ao final de Agosto nos canais generalistas e nalguns canais cabo, e uma rede de outdoors e acções de sampling também a realizar até ao final de Agosto.

Ilustração 1 Embalagem do produto

“A união do poder antioxidante da amora e do chá vermelho faz deste novo Compal Vital um forte aliado na dupla protecção das células dos efeitos nocivos dos radicais livres, ou seja, o cúmplice perfeito contra as agressões diárias do meio ambiente.” Fonte: Compal

Conhecer as características do produto
O que são os antioxidantes? O nome antioxidante refere-se a um conjunto específico de substâncias formadas por minerais, vitaminas, pigmentos naturais, enzimas e outros compostos de origem vegetal que atenuam o efeito negativo dos radicais livres. O significado de antioxidante é que impede a oxidação de substâncias que estão presentes no organismo humano podendo ter causas internas ou externas (maioritariamente) como os raios solares,