Publicidade anos 50 a 60

Publicidade anos
50 a 60
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50 a 60

Pode-se dizer que a moderna propaganda brasileira surgiu nos anos 50. A industrialização e a urbanização crescentes criaram um mercado promissor para os produtos de consumo corrente, como alimentos e bebidas, artigos de vestuário, eletrodomésticos, produtos de higiene, limpeza e toucador, etc. Todos esses produtos precisavam ser anunciados, menos por necessidade de competição entre marcas e mais pela necessidade de atrair o consumidor e assim criar novos hábitos e necessidades de consumo. O creme dental Kolynos, por exemplo, distribuía amostras e fazia demonstrações nas escolas públicas. A Escolinha Walita criava novos cursos para ensinar as mulheres a usar o liquidificador e a batedeira de bolos. A Electrolux fazia demonstrações de suas enceradeiras de porta em porta. E a Gessy-Lever montava caravanas que viajavam pelo País demonstrando as vantagens daquela novidade extraordinária que era o sabão em pó marca Omo. Mas, sem dúvida, o principal trabalho educativo ficava por conta dos anúncios em jornais e revistas e dos comerciais e textos nas emissoras de rádio. Anúncios que hoje nos parecem ingênuos (porque a sociedade da época também o era) ajudaram a criar entre nós os primórdios da atual sociedade de consumo.

Por outro lado, foi nos anos 50 que ocorreu a efetiva expansão das agências de publicidade estrangeiras, principalmente americanas. Foram elas que trouxeram a modernidade para a nossa propaganda. Mas é preciso ressaltar que os brasileiros aprenderam depressa e logo se tornaram mestres desta nova arte.

A criação publicitária da época já refletia essa influência das técnicas americanas. Os redatores, em especial, estavam bem informados sobre os problemas de vendas e de marketing de seus clientes. E a propaganda que criavam seguia de perto os cânones americanos, dando muita importância ao texto em geral e aos títulos e slogans em particular. Esta importância do título e do slogan definia o perfil do