Psicologia do consumidor

Introdução

A televisão, sem dúvida, é o principal meio de influência na sociedade. A publicidade utiliza-se deste meio de comunicação para atingir os consumidores, e com certeza é o modo mais eficaz, podendo-se dizer também que é o mais lucrativo para as empresas anunciantes.
No Brasil, por exemplo, considera-se horário nobre, toda a programação de 18h as 00h, tendo como "pico" o horário de 20h as 23h, onde a audiência é muito maior, pois é o período que a maioria das pessoas estão em casa assistindo Tv. Neste horário que são exibidos as telenovelas, os reality-shows e nos intervalos, comerciais de grande importância. Com isso causam um grande impacto no comportamento da sociedade, que é diariamente influenciada por produtos e marcas que aparecem nos comerciais nesse horário.
Contudo é muito mais viável aos comerciantes exibirem suas marcas dentro desse horário devido à quantidade de pessoas que o assistem.
Muitas pessoas mudam seus hábitos ou sua maneira de se vestir por influência de um personagem de novela, alguns passam a usar a marca que eles estão usando outros compram o produto devido à maneira que ele é mostrado de forma que o produto exibido numa novela gera uma confiança maior no consumidor. Podemos ver que a evolução dos meios de comunicação permitiu com que a mensagem publicitária percorresse de forma mais ampla na esfera social, alcançando uma nova dimensão e atuando intensamente nos costumes e padrões do seu destinatário. A influência da publicidade nas relações de consumo da sociedade tem maior eficácia ao ser exibida em horário nobre numa emissora. Então, quanto maior for o ibope geral de uma emissora, maior dimensão terá a propaganda e mais faturamento ela estará tendo. Percebemos que os comerciais de merchandisings nem sempre afetam o telespectador, mas a possibilidade disto acontecer é muito maior em horário nobre, por isso, este horário é tão disputado pelas empresas. Elas pagam caro, porém é o meio mais rápido e eficaz de se obeter