Psicologia das cores

Cores e Marcas Já existiram várias tentativas de classificar as reações do consumidor a diferentes cores individuais. Entretanto, a verdade é que a cor depende muito de experiencias pessoais para ser universalmente traduzida em sentimentos especificos. Ainda assim, isso não significa que não existam padrões mais abrangentes de mensagens que podem ser encontrados na percepção de cores – tanto é que já sabemos que elas têm muito peso nas compras e em branding. Um exemplo disso é que, no estudo Impacto da Cor em Marketing (Impact of Color in Marketing), pesquisadores descobriram que 90% dos julgamentos iniciais de produtos podem ser baseados apenas na cor. E, em se tratando de branding, estudos como Os Efeitos Interativos das Cores (The Interactive Effects of Colors) revelam que a relação entre marcas e cores depende da adequação percebida da cor usada em determinada marca – ou seja, se a cor se “adequa” ao que está sendo vendido. Em outras palavras, isso quer dizer que as cores influenciam como os consumidores veêm a “personalidade” da marca. Levando em consideração que nosso cérebro prefere marcas reconhecíveis, fica ainda mais fácil perceber a importância das cores na criação da identidade da marca.
Escolhendo a cor certa Quando se trata de escoher a cor ideal, pesquisas mostram que identificar se o consumidor achará que a cor se adequa ao produto é muito mais importante do que a cor em si. Apesar de algumas cores realmente representem alguns traços (por exemplo, roxo e sofisticação ou vermelho e agitação), a maioria dos estudos acadêmicos sobre cores e marcas provam que é mais importante que a cor escolhida sustente a personalidade que você quer retratar do que tentar alinhar com associações de cores estereotipadas. Lembre-se de que o contexto faz toda a diferença. O verde, por exemplo, pode significar calma, mas tambem pode ser relacionado à natureza ou ao dinheiro. O marrom, por sua vez, pode significar resistência ou abrir seu