Proposta Tese Ana Matos

Proposta de Dissertação

A influência das estratégias de Marketing 3.0 no capital das marcas de Moda

Ana Matos
PG 25451

Orientador:
Prof. Dr. António Azevedo

Trofa, 17 de Outubro de 2014
Apresentação

Preponente: Ana Catarina Silva Matos,
Licenciada em Relações Internacionais

Orientador: Professor Doutor António Joaquim Araújo de Azevedo
Licenciado em Engenharia Química
Mestre em Gestão de Empresas
Doutor em Ciências Empresariais - Marketing

Unidade Orgânica: Escola de Economia e Gestão

Departamento: Gestão

Área – Mestrado: Gestão

Área – Dissertação: Gestão de Marketing

Tema: A influência das estratégias de Marketing 3.0 no capital das marcas de Moda

Palavras-chave: Marketing 3.0, Estratégia, Moda, Valores, Ser Humano, Valor da Marca.
Índice

Introdução 1
Objetivos do estudo 2
Revisão da Literatura 3
Metodologia 7
Contributos Esperados 8
Calendarização 9
Referências Bibliográficas 9

Introdução

A moda é a expressão da criatividade, do estilo e da imagem, mas também significa estratégia e organização. O Mundo da Moda viveu grandes mudanças ao longo dos últimos anos: o consumidor de hoje é mais informado e exigente. A concorrência está mais incitada e global e a estratégia para vencer tem que ser cada vez mais ponderada e equacionada. Nos tempos atuais, o que mais importa é a capacidade de adaptação à globalização dos mercados sem deixar de responder, ao mesmo tempo, às expectativas individualizadas dos clientes. Desta forma, é necessário adquirir um conhecimento íntimo dos desejos dos consumidores, dos seus estilos de vida e dos seus gostos, para passar de uma oferta quantitativa a outra qualitativa.
Desde a década de 60, o marketing deixou de ser centrado no produto (Marketing 1.0) e passou a ser centrado no consumidor (Marketing 2.0). Hoje, vemos o marketing a focar-se também nas questões humanas. Marketing 3.0 é a fase na qual as diretrizes das empresas se voltam para a missão, a visão e os valores. O termo “fazer do