Propagandas Brasileiras premiadas em Cannes

Páginas: 17 (4199 palavras) Publicado: 8 de abril de 2014
Propagandas Brasileiras premiadas em Cannes
A publicidade é uma das maiores forças da atualidade; uma grande energia
que impulsiona o desenvolvimento industrial, o crescimento do comércio e
todas as outras atividades que se ligam direta ou indiretamente ao consumo –
seja de produtos, serviços ou ideias. Mas antes de tudo, como já dizia Lara
(2010), a publicidade é a manifestação dos anseiosda sociedade, ou seja, é
uma forma de manutenção de valores regentes da nossa vida social. Ela tem
como uma de suas finalidades fornecer informações, desenvolver atitudes e
provocar ações benéficas para o anunciante que a paga geralmente para
vender seus produtos e serviços.
Nesse contexto, a propaganda serviria para realizar as tarefas da comunicação
com economia financeira, velocidade evolumes maiores que os obtidos
através de quaisquer outros meios. Porém, no presente trabalho, o que será
analisado das propagandas não será se os produtos anunciados tiveram ou
não maiores índices de venda, mas quais e como foram utilizados elementos
em suas construções para que elas garantissem premiação internacional.
O veículo que detém a maior parcela dos investimentos publicitários, tantona
produção quanto na veiculação de comerciais, é a televisão. As especificidades
desse meio, na possibilidade de construção de curtas narrativas nos 30
segundos de um comercial, favorecem a sequencialidade, a criação de
situações, bem como a dramatização das interações através de diálogos e
gestos.
Nos comerciais televisivos, esses recursos são frequentemente
utilizados para contarhistórias, com início, meio e fim. O aspecto
narrativo é importante para a construção da argumentação nesse
meio. É possível conduzir o/a espectador/a pela pequena história do
comercial, que pode conter elementos de drama, comédia, aventura,
suspense, entre outros. (CORRÊA, 2008, p. 4).

O Festival Cannes Lions foi criado em 1953 pela SAWA (Screen Advertising
Worlds Agencies) e é realizadoanualmente em Cannes, na França. Tendo se
tornado o mais importante prêmio da publicidade mundial ainda quando se
restringia à escolha dos melhores filmes publicitários, no início da década de 90
ampliou suas categorias. Cada categoria tem um chefe de júri e um júri
composto por publicitários dos países com maior participação em inscrição de
peças no festival. Os prêmios são divididos em Grand Prix,Leão de Ouro, Leão
de Prata e Leão de Bronze.
Ainda que outros festivais promovam maior foco em resultados para o
anunciante, a pretensão de Cannes Lions sempre foi ter como principais
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critérios para a premiação os pouco definidos conceitos de criatividade e de
qualidade de produção.
No ano de 1991 sofreu as mazelas da Guerra do Golfo e marcou uma crise na
propaganda mundial, contraa qual o Festival criou a estratégia de se
posicionar como uma oportunidade de aprimorar conhecimentos e não apenas
de festejar prêmios. O investimento dos participantes agora recebia a
contrapartida de um ciclo de seminários, organizado por agências e veículos.
Mas a grande razão da existência do Festival ainda são as premiações, sendo
as dezenas de milhares de peças inscritas em todas asáreas julgadas sempre
por um júri internacional.
Criticado e adorado, atualmente, o Cannes Lions reúne mais de 8.000
participantes registrados por ano. São mais de 90 países que frequentam os
sete dias do evento, participam de premiações, de seminários, workshops e
aulas mestras (master classes). Além de uma amostra da criatividade do setor,
o Festival submerge a cidade em negócios eoportunidades de networking.
Como renda à cidade de Cannes, estima-se que o evento traga 25 milhões de
euros em sua curta duração e outros 10 milhões que entram diretamente no
caixa do grupo EMAP.
A primeira série de votações individuais define uma shortlist por um sistema
computadorizado em que as peças com melhores médias de notas, em cada
área, são automaticamente selecionadas. A partir desta...
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