propaganda

SUMÁRIO PRELIMINAR

CAPITULO I – METROSEXUALIDADE

1.1. Origem da metrosexualidade. 1.2. Comportamento metrossexual. 1.3. Tendências e Padrões de beleza.

CAPITULO II – OFERTA DE FELICIDADE

2.1. O apelo emocional 2.1.1. A felicidade como estratégia persuasiva. 2.1.2. A relação entre felicidade e publicidade.

CAPITULO III – PROPAGANDA MASCULINA

3.1. As estratégias de marketing na propaganda masculina. 3.2. Propagandas ligadas à beleza e culto ao corpo. 3.3. Publicidade e a indústria da beleza.

“Mais do que reforçar uma análise que até então tem desconsiderado a complexidade que está em jogo na dinâmica do desejo, tais criticas evidenciam de que maneiras, em nome do cultivo de valores menos alienantes, recusam-se a questão do desejo. Pois não é à base da exortação moral que se poderá modificar as condições de alienação denunciada. Ao contrário, trata-se, em primeiro lugar, de poder reconhecer que esse valor formado da imagem, nomeado como narcisismo, é o que merece ser considerado, de maneira a que não se abafe os efeitos de tensionamento que lhe são próprios. Condição na qual o retorno de tais questões tende a produzir efeitos muito mais devastadores, do que quando são reconhecidos.”(Ziliotto,2003, pg.15)

A citação a cima refere-se ao cultivo da imagem, a negação do próprio ser quando existe um exagero pela busca a imagem perfeita. O apelo emocional existente na mídia que idealiza os padrões de beleza, que desperta no consumidor não somente o interesse pela beleza nas roupas, acessórios e afins, mas o individuo que vincula o objeto à imagem ideal do próprio ser. Na verdade o apelo emocional é um apelo a valores que desperta no individuo aproximação, familiarização e confiança, através de discursos persuasivos que influenciam diretamente no comportamento do consumidor. O narcisismo se refere à contemplação da imagem, ou seja, a imagem adquire um efeito cativante capaz de preencher um vazio existente,