Propaganda e a ética

A propaganda, ferramenta que tem sido alvo de constantes questionamentos éticos de parte da sociedade. Apesar de existir no âmbito brasileiro e mundial um grande número de estudos focados nos efeitos da propaganda sobre o consumidor, o mesmo não pode ser dito quando se trata de analisar a relação entre ética e atuação das agências de comunicação e, por via midiática, com a sociedade em geral.
A palavra propaganda, todavia provém do gerúndio do latim propagatio, de propagare, significando multiplicar, estender, propagar, ou seja, refere-se a qualquer forma de comunicação em caráter não pessoal paga por um patrocinador identificado sobre um bem tangível, intangível ou para campanhas de mudança de comportamentos e ideias, a propaganda concerne um anúncio ou mensagem persuasiva, buscando informar ou persuadir integrantes de uma audiência específica.
O mercado publicitário brasileiro apresenta diversos autores, como anunciantes, as agências de publicidade e propaganda, os veículos de comunicação, fornecedores diversos de som, vídeo, agências de promoções de venda, relações públicas, gráficas, designers e os consumidores. O conjunto de leis e normas que regulamentam este mercado é muito amplo incluindo o “Código de ética dos profissionais da propaganda”, “Código Brasileiro de Auto Regulamentação Publicitária-Conar”.
Ética é no vocábulo grego ethos que significa caráter, comportamento é a parte da filosofia responsável pela investigação dos princípios que motivam, distorcem, disciplinam ou orientam o comportamento humano. Refletindo a experiência a respeito das essências das normas e valores em qualquer realidade social. É a capacidade critica de avaliar tais situações, fazer uma reflexão sobre a ação em busca de uma justificativa. A ética surge a partir das práticas morais de uma sociedade ou de um povo e partindo dessas práticas busca entender a natureza, a justificativa, as condições e os princípios desses sistemas morais.
Moral é derivada do latim mores, que