Propaganda e mercado

Faculdade Anhanguera

ATPS

Promoção, Publicidade e Propaganda

Propaganda e Mercado

Adriel de Souza RA 2542433179
Débora Ribeiro Leme RA 1106292165
Emerson Esquina RA 3200493121

João Miguel H. Vaz de Carvalho RA 2307357410

Kely Cristina Pereira de Oliveira RA 1171381550 Ulisses José Victoriano RA 2542433179

Santa Bárbara d’ Oeste

04/10/2012

Propaganda e Mercado

Trabalho ATPS, sobre Propaganda e Mercado,

apresentado na disciplina de Promoção,Publicidade e Propaganda,

sob a orientação da Professora

Cristiane Peixoto

Passo 1

Discorrer sobre o mercado publicitário exige, necessariamente, uma análise das limitações do mercado brasileiro de anunciantes, e esse reflete, por sua vez, a conformação da sociedade em seus aspectos econômicos, políticos e sócio-culturais.

Considerado até o início da década de 1990, pela Organização das Nações Unidas, um país subdesenvolvido, ou seja, de terceiro mundo, o Brasil ganhou um outro "status" a partir do final dessa década. A globalização econômica impôs ao país a condição de "economia emergente", visto que a política econômica do plano real, implantada pelo Presidente à época, Itamar Franco, possibilitou a entrada de milhões de brasileiros no mercado consumidor, ampliando assim a oferta de produtos e serviços para um segmento da população até então distante dos hábitos de consumo. Esse crescimento da produção e do consumo brasileiros repercutiu, consideravelmente, sobre o volume de negócios publicitários, refletindo a mudança de mentalidade das organizações competitivas. Grandes organizações como a Nestlé destinam, atualmente, 50% do orçamento do marketing para a publicidade.

O Brasil é o quinto mercado publicitário no mundo, segundo a Associação Brasileira de Agências de Publicidade, classificadas em seis categorias, segundo o critério de movimentação de