Propaganda Subliminar Multimídia - resumo

Resumo do livro: “Propaganda Subliminar Multimídia” de Flávio Calazans

Todo ato de comunicação visa enraizar no receptor uma mensagem através da propaganda de produtos ou propaganda ideológica, política ou eleitoral, através de mensagens veiculadas pela mídia e dissimuladas dentro do conteúdo editorial ou de programação ou mesmo explicitamente no espaço para anunciantes e patrocinadores. Como se fossem pílulas homeopáticas que vão pouco a pouco persuadindo o consumidor-eleitor e levam-no a adesão, esta é a propaganda subliminar multimídia.
A propaganda invisível

Existem poucas publicações referentes à propaganda subliminar e a maioria delas já está desatualizada e cita apenas a técnica de 1950 de Vicary. No Brasil, o livro de Vance Packard, professor de jornalismo de Connecticut , “A nova técnica de conversar”, tornou-se leitura obrigatória nas aulas de publicidade, mas mesmo ele descrevia com superficialidade uma técnica de vendas que os receptores não poderiam perceber conscientemente. Tal técnica consistia em projetar na tela do cinema anúncios de sorvete sobre o filme normal, durante frações de segundo. Apenas em 1963 J. A. C. Brown lança um livro que acrescenta novos dados e descreve melhor o processo dizendo que as palavras sobrepostas são projetadas tão depressa que a mente consciente não as poderia perceber. Roger Mucchielli afirma que isso também acontece ao folhear-se uma revista ao acaso ou quando se passa de carro por cartazes ou outdoors sem olhá-los. Christiane Gade, em 1980, afirma que outdoors são registrados em níveis subliminares e emprega o termo taquicoscópio, para evidenciar sua pesquisa
Maria B.Della Torre afirma que essas “imagens-relâmpago” são apenas uma das técnicas, porém não enumera nem escreve nenhuma outra e Zuleika Ferrari, em 1981, afirma que já em 1974 a propaganda subliminar era empregada também na televisão e que era veiculado, antes do Natal, um filme publicitário de um jogo e sobreposta ao filme a