PROPAGANDA PUBLICIDADE E TRABALHO ADM MARKETING

Prof. Evandro Diamante

ADMINISTRAÇÃO E mARKETING PROPAGANDA &
PUBLICIDADE

Técnico de Logística

ADMINISTRAÇÃO E mARKETING PROPAGANDA
Conceito de Propaganda 1
É qualquer mensagem que persuadi o consumidor a adquirir um bem ou serviço, vinculada de maneira paga
(pela própria organização ou por terceiros) nos meios de comunicação em um espaço (jornais) e tempo limitado (TV).

ADMINISTRAÇÃO E mARKETING PROPAGANDA
Conceito de Propaganda 2
É uma atividade de marketing utilizada com o objetivo de chamar atenção, despertar interesse, informar sobre um produto, marca, serviço. Disseminar idéias e construir conceitos junto aos consumidores. ADMINISTRAÇÃO E mARKETING
Tipos de Propaganda .
Propaganda
de produto
Propaganda
de serviço
Propaganda
de lembrança
Propaganda
institucional
Propaganda
pioneira ou informativa Tenta criar demanda para bens e serviços. Também pode ser feita para locais, pessoas ou eventos. (fase crescimento). Propaganda específico para serviços.
Faz com que o consumidor não se esqueça do produto. Ex. Sempre Coca-Cola. (fase maturidade)
Propaganda que promove o nome, imagem, pessoal ou reputação de uma companhia, organização ou setor de atividades. Ex.: “Quando é Perdigão, ninguém fala não”.
Tenta desenvolver demanda inicial (fase introdução) para uma categoria de produto inédita. Ex.: compre carro a álcool.

ADMINISTRAÇÃO E mARKETING
Tipos
de Propaganda . o Propaganda comparativa Compara uma marca com outra (em relação ao concorrentes ou a fórmulas anteriores). Ex. campanha publicitária, Pilhas Duracell, Guaraná
Kuat.

Propagand a de proteção ou de defesa Defende determinadas posições, atividades ou causas. Ex. Cervejaria que defende o uso responsável de bebida, use camisinha, beba água ou use protetor solar .

Propagand a corretiva

Envolvendo uma companhia que corrige uma mensagem enganosa ou incorreta anteriormente veiculada. Ex. recall no setor automobilístico. Utiliza mensagens e estímulos abaixo do limiar de reconhecimento.

Propagand
a