Propaganda no marketing

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
Curso de Tecnologia em Marketing

Formação de preço

ESTRATÉGIAS DE PRECIFICAÇÃO ON-LINE

São Paulo
2013

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
Curso de Tecnologia em Marketing

Formação de preço

ESTRATÉGIAS DE PRECIFICAÇÃO ON-LINE

Artigo desenvolvido durante a disciplina de formação de preço, como parte da avaliação referente ao 4º Semestre, ministrado na Universidade Nove de Julho.

Orientador: Prof. Everaldo Pereira

São Paulo
2013

ESTRATÉGIAS DE PRECIFICAÇÃO ON-LINE
PRICING STRATEGIES ON-LINE

RESUMO

Este artigo tem como objetivo compreender as estratégias atuais de precificação on-line, bem como analisar e distinguir as estratégias utilizadas pelas empresas nas vendas realizadas pela internet.
Aprofundou-se o estudo no elemento preço do mix de marketing, com a finalidade de entender como é feita sua formação e quais estratégias são usadas para alcançar os objetivos da empresa. Enfatizou-se a estratégia de preço voltada para maior visibilidade e aumento da demanda do produto nos sites de compras coletivas. Pesquisa realizada com uma profissional de marketing de uma empresa internacional mostrou que a competitividade entre as empresas concorrentes é um fator determinante na formação do preço.

ABSTRACT

This article aims to understand the current strategies of pricing online, as well as analyze and distinguish the strategies used by the companies in sales over the internet.
Has deepened the study the price element of the marketing mix, in order to understand how is your training and what strategies are used to achieve the company's target. It was emphasized pricing strategy toward greater visibility and increase of product demand in collective shopping sites. Research conducted with a professional in marketing of a international company showed that competitiveness among competitors is a determining factor in price formation.