Promoção x merchandising

Propaganda e promoção. Qual a diferença?
Podemos dizer que a Propaganda serve para construir marcas e já a promoção estimula a experimentação e aumenta o nível de vendas durante o período que ela existe. Muitos confundem a função da promoção e da propaganda. Embora pareçam iguais, eles tem grandes diferenças. Para começar promoção e propaganda são ferramentas usadas pelo marketing. Portanto marketing e propaganda não são a sinônimos. Você pode até dizer: “– Mas antes de ver a propaganda eu não tinha vontade de comprar tal produto, foi a propaganda que me fez ter vontade.” Pois é ai que a propaganda entra. Ela serve para despertar aquele desejo que você já tinha, mas não dava atenção. Você pode precisar de um carro para ir trabalhar, mas você pode escolher entre um carro popular ou outro que lhe dê algo além do simples transporte. Talvez um carro que te leve ao trabalho, mas também te dê status. A propaganda serve para isso mesmo, dizer a todos que tal produto satisfaz plenamente suas necessidades sejam elas racionais ou psicológicas. Tá, mas e a promoção? A promoção é uma ferramenta do marketing também, ela funciona como a propaganda, mas seu apelo é mais urgente, ela estimula com ênfase o consumidor. Por exemplo: Ao sair de casa para comprar Coca-cola, no ponto de venda você pode se deparar com uma promoção do tipo: Comprando 1 Guaraná Antarctica você leva um copo da seleção brasileira. Embora seu refrigerante predileto seja Coca, o custo/benefício em levar outra marca pode parecer atraente e ao invés de levar Coca você leva Guaraná, pelo brinde, é claro. Todos lembram da promoção bichinhos da Parmalat que foi um sucesso. Juntando tantos reais com mais tantos códigos de barra você levava pra casa um ursinho de pelúcia. A promoção fez a marca Parmalat ficar muito conhecida e a experimentação do produto foi um sucesso. Porém, ao fim da promoção o nível de vendas voltou ao normal. A promoção é uma ferramenta excelente para aumentar as vendas, mas por um curto