Promoção turística através da mídia cinematográfica: Análise do filme Rio

Universidade de São Paulo
Escola de Comunicações e Artes
Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo

Promoção turística através da mídia cinematográfica: Análise do filme Rio

Bruno Rocha Ferreira Alves¹
Fábio Stankevicius Manoel²
Gabriel³
Resumo:
Este artigo visa analisar pesquisas bibliográficas desenvolvidas com o objetivo de demonstrar a atuação do cinema de forma específica na divulgação de destinos turísticos através de filmes e roteiros, aliando isso a campanhas publicitárias que podem ou não conceder às localidades status positivo ou negativo dependendo da forma como os produtores decidem incrementar suas tramas. Relacionando as reflexões com algumas produções brasileiras e a forma, muitas vezes estereotipada, com que o Brasil é visto pela mídia do cinema internacional; temos o caso principal a ser abordado, o filme Rio. Direcionamos a análise dos estudos para a influência, juntamente com os demais agentes envolvidos, para fomentar estratégias governamentais de divulgação e formular uma análise do papel que a indústria cinematográfica pode ter na promoção de destinos turísticos. Para isso analisamos o filme Rio, no qual a cidade do Rio de Janeiro é cenário, e por isso alvo de uma abrangente promoção turística, e pudemos notar que o filme cria uma imagem da destinação e com isso, dependendo de como for trabalhado pode trazer benefícios ou prejuízos.
Palavras chaves: cinema; turismo; marketing; promoção turística.

Abstract:
This article aims to analyze literature searches carried out in order to demonstrate the performance of the film in a specific way in disseminating tourist destinations through movies and scripts, combining it with advertising that may or may not grant status to localities positive or negative depending on how producers decide to increase their plots. Relating the Brazilian productions with some reflections and shape, often stereotyped, that Brazil is seen by the media of international cinema, we have