Promoçao_de_filmes_americanos_no_brasil

Resumo
Anualmente, são vendidos, no mundo, cerca de dez bilhões de ingressos de cinema. O
Brasil responde por, aproximadamente, 0,75% desse total, mas é um mercado em ascensão. Oitenta por cento dos filmes lançados nesse mercado são produções norteamericanas. O objetivo desse artigo é o de investigar as estratégias de marketing utilizadas para esses lançamentos, focalizando a questão do dilema padronização versus adaptação. Para isso, foi realizado um estudo de caso na UIP, empresa que distribui, no
Brasil, as produções da Paramount Pictures, Universal International e DreamWorks. O estudo procurou descrever e analisar as práticas de promoção adotadas pela empresa. Os resultados revelam que a adaptação é geralmente utilizada nas ações promocionais e que isso se dá principalmente por causa das características do mercado cinematográfico e das especificidades do público local. Mostram, também, que a UIP combina essa estratégia de adaptação, com um elevado grau de centralização das decisões. A filial adapta e cria estratégias promocionais, mas ela o faz em constante contato com a matriz e mediante sua análise e aprovação.
Palavras-chave:
Estratégia de marketing, promoção, filme

RIMAR - Revista Interdisciplinar de Marketing, v.3, n.1, p. 22-39, Jan./Jun. 2004

Estratégias de promoção no lançamento de filmes ... p. 22-39

Introdução
O hábito de assistir a filmes no cinema, na televisão, televisão a cabo e vídeo ou
DVD tornou-se muito popular na sociedade contemporânea. Com a globalização, filmes são assistidos por milhões de espectadores em todo o mundo. Alguns, os chamados blockbusters, chegam a estrear simultaneamente em centenas de cidades espalhadas em todos os continentes (TURNER, 1997) e a angariar, em poucas semanas, dezenas de milhões de espectadores de todas as nacionalidades. Segundo Cobra (1995), a internacionalização do cinema é, hoje, um fato e a influência da indústria sobre os costumes, os hábitos, a moral e o consumo de