Projeto

1. INTRODUÇÃO

Os veículos de comunicação possuem recursos que levam conhecimento e informação para um grupo consumidor. São eles revistas, jornais, outdoor, rádio, televisão, internet e outros.

Dentre esses, o rádio é um veiculo que traz diversão, entretenimento e informação. É popular e atinge de maneira rápida um grande número de pessoas, possui linguagem objetiva e está a disposição para entreter e divertir o ouvinte a qualquer momento, mesmo que ele esteja executando outras atividades, pois para ouvir o rádio não é necessário parar o que está fazendo.

A cidade de Linhares está em uma fase de crescimento avançado e diversas empresas estão se instalando no município. Para aproveitar as oportunidades comerciais deste crescimento existem diversos veículos de comunicação, um deles é a rádio Gazeta Fm, que será tratada neste projeto.

Há pouco mais de um ano, a Gazeta Fm se instalou na cidade com uma característica de uma emissora AM e com frequência FM. No período de lançamento não houve nenhuma ação para impactar a cidade de forma geral. Mesmo assim, com o passar do tempo a rádio foi ganhando seus ouvintes, e hoje possui uma boa audiência, porém ainda não conseguiu se destacar no mercado anunciante.

Possui muitos concorrentes, entretanto, faz parte da Rede Gazeta que tem grande credibilidade no mercado e por isso a Gazeta Fm tem um maior potencial de crescimento em relação a seus concorrentes. O fato de integrar uma rede de comunicação conceituada traz muitas vantagens, pois possui uma estrutura na área de comunicação através de profissionais qualificados que podem criar projetos bem fundamentados por meio de pesquisas e planejamentos estratégicos, o que vem a ser uma grande oportunidade de se destacar.
As agências publicitárias são seus principais stakeholders, sendo que não ocorrem ações motivacionais junto a estas, para que possam despertar interesse em oferecer o veiculo a seus clientes.

Neste projeto, serão conceituadas as principais